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近年来,千年古都西安悄然多了一个新的身份——“短剧之都”。根据媒体报道,2023年全国超六成的短剧都由西安团队拍摄制作。西安的老旧工厂经过改造,变身为影视基地、造梦工场,市场的迅猛发展甚至催生了短剧产业园区,连接起整个行业的上中下游,资源整合与产业协作逐渐形成一股强大的产业合力。1 n: ] H( S% W7 J
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3 r; m5 m2 W$ D' a自微短剧走红后,不少城市都想趁势而上,推出了一系列优惠政策来支持短剧发展,不论是资金注入还是资源倾斜,或是基地建设,都是为了争夺短剧的风口。在多地争抢短剧中心的激烈竞争中,西安凭什么能突出重围?它又该如何巩固这份荣誉?
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0 w9 k- m; x0 U1 |; g6 F数据显示,2024年上半年,西安制作的微短剧已突破300部,投流额超16亿,占全国总量的22%,位居榜首。相比之下,横店所在地金华和郑州分别占14%。由此可见,西安在短剧产业中的领先地位已逐渐显现,甚至超越了横店。
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& l* m* n0 {/ m! k% s- y西安如何成功?许多西安的短剧制作公司,其实原本是信息流广告公司,将网络小说可视化只是他们的一部分业务。后来,他们抓住机遇试水短剧,西安也随之涌现出一批一站式短剧拍摄基地,产业链条不断完善。如今,西咸新区已授牌5家短剧影视基地,助力短剧产业蓬勃发展。5 z! p {/ M" b/ Z; C( d
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得天独厚的历史文化资源为西安短剧的发展提供了丰富的素材,而伴随市场的成长,越来越多的团队汇聚西安,开启了“西漂”生活。当地政府也在积极推动产业集群的发展,不断完善扶持政策。西咸新区文旅局副局长杨彬彬提到,政策的完善包括基地建设、内容制作和营销推广等方面,以确保行业稳定发展。& a- E$ Y; j" ?: r2 S. I( R- a) }
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不过,尽管西安短剧产业成绩显著,但面对全国各地的激烈竞争,压力正在逐渐增大。上海、郑州等城市已出台相关鼓励政策,上海甚至设立了5000万元的产业基金。而西安市整体扶持政策仍在制定中,这让不少从业者感到有些焦虑。7 D$ L. y- E9 @, U2 q7 A3 G
1 t4 P! n0 E* H5 [- ?如今,短剧行业整体面临场景成本高昂的问题。西安原本的低成本优势,可能随着市场饱和被其他城市取代。如果西安的吸引力无法保持,曾经以“爆款”建立的优势或许将逐渐消散。
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数据显示,2023年国内微短剧市场规模已达到373.9亿元,相当于当年电影总票房的68%。然而,尽管行业规模快速扩张,变现难度却日益增加。从野蛮生长到提质增效,优质内容正在成为行业的核心竞争力,这也意味着门槛在无形中不断提升。4 Y" [8 N" Y0 A7 H' c$ n
6 W: c6 x, P- e. P( |% s8 `西安“短剧之都”的未来如何,将取决于它能否在激烈的市场竞争中稳步前进,持续推动内容和产业的高质量发展。3 e/ P0 ?- R4 ]
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