|
|
美团最近推出了独立即时零售品牌“闪购”，此举在公司内部孵化了七年的业务终于走向独立，目标直指电商市场。闪购的主打是“30分钟送达”，不再仅限于餐饮外卖，而是涵盖了3C家电、百货等众多品类。' J' \( b/ z2 S. l1 Y
9 c" x5 K5 C6 v U4月15日，美团宣布，闪购的订单量已经突破1800万笔，而且这个数据还在不断激增。今年以来，美团持续加大投入，尤其是在24小时营业的即时商品和全品类覆盖方面，力求抢占市场份额。以苹果授权店为例，闪购已经接入了全国7000个家庭门店，来源非常广泛。
0 K6 V2 B! W3 w3 W: s. S# A6 G4 g) t1 t
比如，平台与商家联合推出了各种力度较大的优惠，连续三天每天送出10万份小米耳机、电动耳机等超值礼品，以吸引消费者。
! [% T f0 I8 u1 a* L" |% k" I* w+ e2 ^% f, U7 J% B: e
这个即时零售项目从2018年开始，只是一个“验证想法”，最初是测试消费者对非餐饮类商品是否有30分钟内购买的需求。现在看来，需求确实存在，尤其是在快消品领域。比如，农夫山泉、嘉士伯等品牌，在闪购上的销售额已经破10亿元。
( j, c0 P# r+ h. p; D) d2 T% @7 w { ]+ m% {& t! }" I
美团加速拓展，闪电仓（专门为线上业务设置的仓库）成为了其业务的重要组成部分。到2026年，闪购预计将有3万个门店实际日销过万，100个品牌年销售额破10亿。而在供应方面，美团不仅引入了苹果、华为等大品牌，还通过闪电仓解决了大部分的商品问题。
- f! {, M$ Y+ Z1 i0 c! V( ?
2 x2 @* s U3 ~+ s王兴团队认为，未来的即时零售市场，尤其是非食品类产品的下沉市场，将是主要的增长点。因此，今年美团还计划通过闪购进入3C家电市场，推出一系列国家弱势和平台优惠活动来吸引消费者。, ~! q) M* }% v# g/ d% S. Q$ {' R/ n3 `
; v' x* N/ A1 M，竞争也非常激烈，抖音、淘宝等平台都在争夺食杂零售市场，美团的快闪必须在价格、时效和服务上不断优化，从而赢得更多用户的青睐。
! ?: a$ [9 J3 H$ V- e
, f* W7 U7 i2 c尽管面临挑战，王莆中和团队对即时零售的未来保持乐观，认为疫情“战斗”势不可挡，未来的增长潜力巨大。, P+ q; Y" ?, d$ O U" I
+ a8 h# X" j3 P1 e6 ?% ]% W& S h4 H
3 H+ i% `$ T/ Y) h- Y, C% g) g& S9 d4 C8 D5 _$ @1 k/ ?+ B+ b* K: L
; i1 S2 H/ t. A5 A" D4 @
( {! c2 Z$ o: I7 C/ W% D9 M0 ?1 }% n8 T Z: n: H( H; o
$ x. d8 e+ c2 {# |) t5 Z
: Y! I' j* [/ z. m/ d& c& \
) `# X* O y: D% S4 T) Q
3 v" ^5 h1 {( L/ M3 c( m
* R- b! F. H) n+ s
& e' W! q9 E0 j
* u9 Q! c% Z/ u) I- g. A1 p7 V
$ V9 H0 M' j5 _+ R2 k" Z, Q, c, X& r
- [4 r- L& s! p& l+ n q |
|
发表于 2025-4-17 11:02
发表于 2025-4-17 11:19
