刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
5 k( B# A( k  C; @3 A* q而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。

% e- W5 `5 |! X6 P0 I4 U什么意思呢？
只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
9 B6 E; l0 a- ]3 {& V; B那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
2 A- `2 C+ [' a) J/ E! D而且京东当场改价！要么5折，要么9折。

# r$ r' g: \4 A( x这波操作，网友都惊呆了：
“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”
, U" b& Z' z6 a. ?
京东发钱，真的发了

: ]5 X4 m5 f; A  I有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
结果采销团队一查，确实比京东便宜，
100万京豆直接到账！
) `& X* P- Y& w0 L" N就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。

这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
$ t4 O1 }3 r5 M, u只要证据真实（截图、链接都行），
京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
那可是真金白银的福利。

7 L) _2 G3 R2 l! p0 }! x9 R刘强东为啥突然这么拼？

一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
现在却突然“死磕低价”，
& a" u: g' A1 _- Y9 P8 F不是性格变了，是形势逼的。
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2 S/ L& N1 H; _5 H消费降级已经是大趋势，
现在的用户更在乎“划算”，
不想听故事，只想要便宜。
拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。

- _7 C" Z8 h! `# y6 B& R4 x5 p1 S金融分析师许艺就说了，
1 S3 r1 u4 }( A$ O$ m“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
% X2 o" N7 m# @3 ?, B, m- S说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。
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7 j0 w" B) s. g为什么京东敢这样砍？

因为京东是自营体系。
它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
成本能压下来。

采销直播间不收坑位费、不抽佣，
这些省下的钱就能直接让利给消费者。
1 f; ?0 i3 K# V4 U像胡姬花花生油、家电这种标品，
京东直播间都敢砍到五折。

$ g0 a1 z4 Y/ k9 x- u. ]再加上“买贵双倍赔”的规则，
5 b3 H8 H# p& V: t现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
) M, ^# s& b  w* Z  ~- W2 J8 |; x还明确了价格要算上运费——
等于把一切模糊地带都清理干净了。

双十一：电商的价格战争
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别以为只有京东在搞。
1 _: q  L) P$ `' q今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。

抖音那边也不甘示弱，
搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
  u0 O) v: }! F, |& S% U! W还发千元消费券，
; B$ F; p2 y8 `2 F9 Y  k各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。
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结果，两边的火药味儿越来越浓。
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8 q( H$ ?# a8 B; {8 ~0 z网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
+ U( L4 F, U4 |. l3 b0 G媒体去查后，发现真相有点复杂——
4 w( p. I+ p8 P4 x' z% v. Q% L京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
但他们解释说这不是“二选一”，
只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。

2 F7 i$ [3 L; S一句话：
' x  o& w7 F9 G' W. j. j, o9 n刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。
8 f: f: |5 W+ _- l5 j. i6 X
2 X' b1 a9 N& T0 J6 V5 K5 T拼多多给刘强东上的一课
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为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
5 Z  Q% Q* o. c8 l5 j因为拼多多的业绩太刺激人了。
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你看这几年拼多多的净利润——
2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
四年净利润翻了15倍！
  b* S( x/ V4 n/ x' d这还是在毛利率下降的情况下，
净利率却从8%涨到28%，
# y* G. `) P0 V+ E9 \: \; q* h说明“低价真能赚钱”。
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9 I+ o. M4 x$ R9 E' V反观京东——
4 |9 |1 K* U$ M5 I2 U2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
! G! {9 O! k& J$ N( U. S9 h- a( W但净利润只有61亿，不到去年的一半。
这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。
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' ?* ~5 X9 C9 t5 O( D8 a  |0 x刘强东肯定也想明白了：
0 r9 |4 g2 ^" e+ y3 r( h“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”
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刘强东的底气：供应链革命
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刘强东的底气在哪？
不是烧钱，而是效率。
8 @: j8 J9 H6 c) U  m* U3 [
京东的供应链一直是业内最强的：
3 g5 A. g% O' \自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
7 I/ O! l7 y& x9 O流通损耗低、履约效率高，
这才是真正能长期撑起“低价”的核心。
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而且京东的低价不是“低质”，
它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
( K. v; u  k& W1 a很多商家反馈——虽然利润少了点，
但订单多、复购高、用户粘性强，
最后算下来反而赚得更多。
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低价，不只是价格战
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这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
# ~3 x# ^- d& A* `( n3 D' E# `更是京东转型的关键一战。
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) w( [) a% p, i6 T刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
他要让京东不只是卖货的平台，
/ W: [7 X( U& R" p5 l. t0 H6 D+ I而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。

9 u$ x2 C: e+ _$ V: _: h; t+ i) Y刘强东曾说过一句话：

“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
* L! B+ \* @$ y/ j$ E; s6 ^0 L. U才是健康、可持续的低价。”
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1 f6 y3 x" ^& F! }# ~3 ^这次“全网比价百万悬赏”，
. Z- ^/ }4 N) [7 Q3 e: _+ E$ e可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。
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翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀