日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

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说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。
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* N  ?; W# m/ Y. x$ r9 j12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。

' \3 c& w. W0 t6 [! l6 C2 W这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。
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5 J6 a' C4 F- H$ F# b% D简单说两点最关键的：
* F" c- l: A, J  [第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
. F- D1 c6 J4 |% X) ~第二，抽成直接降到 5%。
7 y- o$ x+ Z$ Q# a# ]7 V如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。

, e0 g0 O* m' p+ C7 u# V( E什么意思？
. B# v+ e5 D4 I5 G8 o; l意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。

其实这事也不是第一次发生。
, W4 X; l9 w  y. a( }在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
+ }* V. b) r3 Q. }在美国，外链支付直接“清零抽成”；
欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。

但有意思的是——
2 s4 E: ]2 [6 p在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。

: A6 E. i# f( U6 E2 x2 ^' @说白了就是：
不能第三方商店，
不能第三方支付，
抽成还是全球最高那一档。

所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
% W( J* `1 y, v5 v, L" r只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。

% w" D3 ~" ?4 [* F9 ]& Z这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
唯独中国，基本没怎么动。

现在中国区是怎么收的？
普通企业 30%，
小型开发者 15%。
: l' Y& U" W3 T- S而且只能用苹果的支付体系。
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结果就是一个很现实的情况：
2 w% A- C- f9 ?) i$ E同一个应用、同一个会员、同一个道具，
/ A. H9 A7 y' ^4 a* CiPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。
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有律师算过一笔账。
: I" N/ R$ b! q3 `/ s: I0 _" T浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。
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更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
" v: _) K! i4 a" k业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。

- y& p- t# p! n' k+ H- O0 M也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。

去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
本质就一句话：别想绕开抽成。

# J% k5 X- V, F不过，事情最近也不是完全没松动。
今年 11 月 14 日，苹果宣布：
5 O6 }, H; {2 r" O6 M符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
0 ^/ c8 d7 T9 a2 \- B原本可是 30%。

4 k' v5 M( w7 U! q9 I8 b这被不少业内人看成是一个信号——
  ^" C8 f- m) N5 \: q# B! @苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。
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7 r* n( Y2 J2 {3 Z* }从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
( q, S# j1 _' R: C# d6 o依然是最重的那一档。
( [. a; i* S9 {6 {* T
" o# p9 F2 P! X9 \; h7 t$ f5 d- n有行业人士就说得很直白：
$ m- r' ~7 k& D# k# o4 B如果苹果真让利，
' p2 |7 {. e+ T; D% K* K) [% J最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。
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) @8 K6 z  o4 M/ N- r+ S现在的局面是：
欧盟拆墙，
美国打洞，
: K# x6 g; L. g. {* n日本直接推倒一角。
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  o4 W8 N4 y3 L/ n9 T% M监管的浪，已经拍到门口了。

3 B! y! ?: W/ Z! ?; O& C这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
. X- i. o' v1 Z7 N! O$ f0 @苹果不是不能改，只是看你逼不逼。

在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
/ [: Y, [2 z( v  Y) }! P# D2 C1 N已经不是“要不要”的问题，
9 }6 x- |* q( c6 I, B+ o- }而是迟早会来的问题。
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翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了