|
曾经被视为新东方救星的东方甄选,如今已不再是俞敏洪唯一的希望。新东方最新财报显示,2024财年营收达43.14亿美元,同比增长43.9%;净利润3.1亿美元,同比增长74.6%。这一业绩已接近五年来的最高水平,主要得益于教育主业的强势回暖。
* f4 ~ H3 D* @# w: N4 z( W1 B% j1 U/ O# ?! _% u
7 b( T2 |' O* H' o: h/ }% I& j然而,东方甄选对新东方的贡献正在减弱。2024财年上半年,东方甄选净利润2.5亿元,同比下滑58%。其营收增速33.3%,低于新东方整体业务增速。实际上,教育始终是新东方的主业,东方甄选营收占比仅约20%,且毛利率低于集团整体水平。
# \& F% t% m* G; T: i. c3 L# k
1 t7 i$ b# s' b% E7 y7 W直播带货虽看似利润丰厚,但商业模式不如教培稳健。东方甄选面临营销费用激增,导致利润率显著下滑。2024财年上半年,其净利润率从上年同期的29%跌至9%。这也导致东方甄选股价持续下跌,从2023年1月高点75.5港元/股跌至目前的9港元/股左右。2 Q+ J. b7 j4 I
+ s6 g+ h; N- N2 O3 |相比之下,新东方在美股的表现却十分亮眼,从2022年3月的8美元/股上涨至60美元/股。俞敏洪也开始为东方甄选寻找新的商业模式,计划依托新东方线下教学点,探索线上线下结合的模式。8 g- f% @ Z* R
! y9 ]6 |; @5 K9 z6 G! x两年前,东方甄选成为新东方和俞敏洪的救星;两年后,面对东方甄选的困境,俞敏洪和新东方不得不出手相救。如今,教育和直播正走向截然不同的两条发展轨迹。; }9 X2 t! \, H4 N5 F6 F+ P
5 t! u- k5 F- R- M新东方正逐步走出双减政策的阴霾,各项教育业务均呈现增长态势。相比之下,东方甄选的发展却面临诸多挑战。直播带货行业竞争加剧,流量获取成本上升,平台政策调整,以及监管趋严等因素,都给东方甄选带来压力。
# H3 x y" q+ O. }2 P" G1 q3 D, M1 i' H4 n4 t/ {
面对这些挑战,俞敏洪正在积极探索新的发展方向。他不仅加强与抖音的合作,还计划布局线下业务,试图打造类似山姆会员店的模式。然而,这条道路并非易行,前车之鉴如盒马的教训就在眼前。! `" ~' m5 @) s% `: L$ Z
* a/ n" ~' G0 L+ d& W新东方的未来,似乎正在回归教育本质,而东方甄选能否重现昔日辉煌,仍是一个未知数。% c3 v v( H9 ~0 k8 y! s X/ R; }1 h
9 R/ ]/ S( K- D: P. u' T- R- Y8 E$ I5 c
8 [* z, A2 b/ k% ? |
|