找回密码
 立即注册
IS公司
德信
通宝
USDT娱乐城
A
申博亚洲
HH
优赢国际
金沙
B
腾博会
入驻海燕
C级广告商
查看: 12114|回复: 1

[公告] 新式茶饮天花板逼近 奈雪的茶陷入生存危机

[复制链接]

438

主题

32

回帖

869

金币

版主

积分
2738

老会员版主勋章

发表于 2024-8-7 10:38 | 显示全部楼层 |阅读模式

* G3 v- w8 K# g  o* f! x' Z; R
3 J/ n" Q' y1 _( L新式茶饮行业的风云变幻,让曾经的"新贵"奈雪的茶陷入了前所未有的困境。近日,奈雪的茶发布的2024年上半年业绩预告引发市场震动,预计经调整净亏损高达4.2亿元至4.9亿元。这一消息导致公司股价连续两日大跌,创上市以来新低,市值蒸发近300亿港元。' q7 i' k8 a: d3 G, x) o& j; r5 c9 \2 `

' ^5 u1 G' [7 y+ b( U4 ?% V奈雪的茶此次业绩暴雷,暴露出公司在快速变化的市场环境中面临的诸多挑战。公司表示,业绩下滑主要受消费需求疲软影响,同时计划关闭部分表现不佳的门店。然而,从更深层次来看,奈雪的茶的困境或许源于其经营理念和战略思维的滞后。5 Q1 @  J, d+ {! ]7 c# R$ R

" W2 \% Z( q7 h" `9 a" d在竞争对手如霸王茶姬、蜜雪冰城等品牌快速扩张之际,奈雪的茶的扩张速度相对缓慢。截至2024年6月底,奈雪的茶仅有1597家直营店和297家加盟店,远低于部分竞争对手的门店数量。尽管公司去年推出了加盟计划,但由于条件苛刻,进展并不顺利。
/ E& H" Z% ~0 l
2 _% F; T$ }# s0 D" Q0 x, @- U与此同时,整个新式茶饮行业正面临增速放缓、竞争加剧的局面。数据显示,2023年我国新茶饮市场规模为3333.8亿元,增速已从此前的高双位数降至个位数。在这样的背景下,品牌间的竞争更加激烈,价格战已进入"10元时代",而坚持高端路线的奈雪的茶显得越发不合时宜。- `) P. v' f/ p+ a3 s% |) E

, Y. [' ~- p, J, e, O+ k, h# K+ i面对这些挑战,奈雪的茶正努力调整策略,包括降低加盟门槛、优化门店运营等。然而,在行业红利逐渐消退、新茶饮赛道天花板逼近的情况下,留给奈雪的茶调整和转型的时间已经不多了。
+ k- a  T) C3 J: c* k0 G; t4 q  g2 V( ]: @! H
未来,奈雪的茶能否在激烈的市场竞争中重新找到定位,实现盈利突破,仍需拭目以待。但可以确定的是,这家曾经的"新式茶饮第一股"正面临着前所未有的生存考验。$ [' O3 F; ~2 y6 E+ ^4 L$ W

) Z5 B; Q- q% ]6 I& S+ e6 h0 K2 L' b: ?3 o, ~

4 D8 ^" v, W7 z* O( }& a

本帖子中包含更多资源

您需要 登录 才可以下载或查看,没有账号?立即注册

×
回复

使用道具 举报

46

主题

5835

回帖

4795

金币

银牌会员

积分
18888

老会员

发表于 2024-8-7 10:59 | 显示全部楼层
对于饮品类的还真的是不大了解的,主要是不怎么喝茶,没有什么关注了。
回复 支持 反对

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

手机版|小黑屋|海燕策略论坛

快速回复 返回顶部 返回列表