|
|
在体育界的大年里，李宁似乎放缓了脚步，不再像从前那样“激进”。8 S" E' @9 ~3 I! o; }
+ Q) ^1 |, D& U2 |7 ~. g- Y3 o% ~* F/ p2 s3 I1 d' l y; E
作为国潮品牌的领军者，李宁在经历了风口期的辉煌后，逐渐趋于“低调”和“内敛”。回顾过去的三十多年，李宁经历过低谷，也享受过高光时刻，然而能够支撑公司走过至暗时刻的，除了运气，更多的是对体育产品的执着追求。
# Q: d* \. `' G; F* X$ T5 h S. q% T# J2 E n8 J* v+ d S5 M
有人曾说，优质的产品是伟大公司的最好诠释。对此，李宁的创始人李宁曾表示，他创办公司的初衷是为了打造一个专业的运动品牌，为中国体育事业的发展贡献力量。- j/ d/ b( a; L& ~+ I" Y$ y; w
" I8 J, h: N) ?1 f* w( ~$ u然而，资本市场往往比理想更为残酷，李宁未来的发展仍需市场来检验。
$ S; }5 C% C0 `) M! h' ^' O' t6 O v( s8 F: G
2024年8月中旬，李宁发布了中期业绩报告，显示上半年营收143.45亿元，同比仅增长2.3%；归母净利润为19.52亿元，同比下降7.97%；经营活动现金流为27.30亿元。
0 a0 y7 {" \/ D+ v: ]
, g2 a; O4 O, u5 `2 i从财报可以看出，李宁似乎陷入了“增收不增利”的困境。对于鞋服行业来说，这种现象往往预示着企业可能进入衰退期。反观同行，安踏在同一时期的表现则更加抢眼，上半年营收达337.35亿元，同比增长13.8%；净利润77.21亿元，同比增长62.6%。
2 d0 c9 {8 A; M- d0 e9 z! a( t( z7 O2 ?4 B+ f1 T) ^
相比之下，李宁的表现明显逊色。今年以来，李宁股价下跌了30%，而安踏却微涨0.5%。从最高点算起，李宁的市值蒸发超过2370亿港元，剩余市值仅365亿港元。% l+ q s8 g) G/ Z3 h
2 D2 D2 G# W: O1 r! Z' ]面对业绩下滑的现实，李宁管理层也承认今年的重点不在规模增长，而是追求稳健经营。高库存成为李宁的一大挑战，2024年上半年，李宁的库存高达23.13亿元，创下新高。
2 _/ u: Y; K& u0 v5 i1 t( t; Q$ g6 w2 a# q( z/ g. Q
为了提振股价，李宁加大了市场推广支出，但效果并不显著。尽管如此，券商对李宁的未来仍持有一定信心，认为李宁有望通过创新和风险控制走出困境。
, d$ q4 V' w+ O! s9 F' L! j3 Y, k# I9 d0 R6 p2 Z0 R$ t& p
李宁正处于转型期，虽然市场环境充满挑战，但李宁的管理层正在通过一系列调整努力回归稳健发展。未来的路虽不易，李宁仍有可能凭借其对体育产品的坚持和创新能力，再次站上新的高峰。% z( r8 ?" a X2 T+ a+ V. Q
. c- E2 `5 q7 g0 M' ^! Z$ F0 Q
! w8 T+ C# K/ \7 U/ P u/ }& j+ O& p3 i$ [
+ f9 Z/ z F7 e- J
|
|
发表于 2024-9-5 12:00
发表于 2024-9-5 12:03
