|
回归一线已有一年多,张近东对苏宁的复兴与转型已经全面展开,他的策略可以用四个字概括:防守反击。$ O, b+ {. ^ l9 I8 Q) X t
9 R+ L5 e8 A i
) q/ [) U ?, ~【降本增效初见成效】
8 H; W2 f$ Q% N( B( b& w1 _4 k3 j! b( y5 v
8月30日,苏宁易购发布了2024年半年度报告。数据显示,上半年公司实现营业收入257.83亿元,同比减少24.26%,但归属于母公司的净利润达0.15亿元,扣除非经常性损益后的净利润为-5.3亿元,较去年同期收窄73.10%。
% `. Y2 x1 z8 p2 O
; t; T' w9 v2 d5 f! z5 W7 q令人关注的是,苏宁易购在第二季度实现了1.12亿元的净利润,结束了连续12个季度的亏损,迎来了久违的单季度盈利。1 d' b# Q6 }: q& d8 i
* I& V, Y/ e7 ^
虽然营收有所下滑,但降本增效的效果开始显现。财报显示,今年上半年公司各类费用开支全面减少:销售费用32.47亿元,同比下降31.59%;管理费用10.88亿元,同比下降18.58%;财务费用15.71亿元,同比减少4.5%;研发费用1.28亿元,同比大幅下降45.69%。
" T5 a% W0 f3 o$ b. L" t! {- \) q! z" ^& O: s. ]) r, j
在资产端,张近东同样采取了大规模的缩减措施。8月27日,苏宁宣布出售物流资产天天快递,将其全部股权和债权转让给浙江融跃速运,交易总价为1000万元。
# y ^4 f m Q+ _
3 a* Y( i1 D! ]" w( t9 o( M$ T苏宁预计这两笔交易将为公司增加约9.8亿元的净利润。这一系列的资产处置,逐步帮助苏宁摆脱了过去因大量投资带来的财务负担,优化了资产结构。$ ~ f, Y% J% D' M
4 v3 j6 H2 n! Q# w$ H, G$ O& o
同时,由于资产减值损失减少以及债务重组收益的增加,苏宁上半年的投资收益达到了55.66亿元,同比大增282.04%。其中,对中国联通的证券投资收益贡献了近3亿元,持股30%的江苏苏商银行则实现了44.75亿元的营业利润,成为公司重要的投资收益来源。
; d' W" i9 A: [) b, w/ J
7 O. `8 ` y8 c【全面扩张线下布局】, U# i( I8 V) E2 q3 O0 \, T: W4 w
H5 P6 R( U; f/ U; A! @1 p
2024年,苏宁重新调整了线下市场的策略,提出要开设更多大店、好店。4月,苏宁拿下了北京中央电视塔商圈,打造了首个面积超2万平米的苏宁易购Max超级体验店。五一和618期间,苏宁还在全国核心城市布局了多家标杆店。
5 R+ t1 A( Z6 {! W$ V' V6 K( C3 h% n& }
截至2024年上半年,苏宁易购Max和Pro门店数量已达到124家,覆盖全国54个城市,第三季度还计划新开或改造97家门店。
4 B# c1 | U7 ^* e5 [
6 ~2 V0 E* {+ C此外,苏宁在下沉市场的零售云网络布局也在继续。今年上半年,苏宁零售云新开了740家加盟门店,覆盖全国31个省级行政单位,并入驻超过85%的县域市场。值得一提的是,零售云还获得了中信金融资产管理股份有限公司江苏省分公司4.8亿元的战略投资,进一步打开了融资渠道。8 e# Z& C9 o+ U0 k- Y0 G
: i2 R7 [9 Q: Y% B% d e& x/ V
【借力政策 以旧换新成新增长点】% l" N( T' v7 u$ L- g8 ]; T3 l
2 M& D$ j1 ?. J6 h: ?% c苏宁今年敢于在线下大力扩张,与国家政策密切相关。今年,国家多次出台家电产品以旧换新的政策,苏宁作为指定家电零售平台,充分利用了这一政策红利,积极推动以旧换新业务。
$ l1 f2 p. f/ z+ G( C. G1 j1 f) h2 c, ]9 z9 I. x; z
根据苏宁披露的数据显示,8月26日,重庆家电以旧换新补贴政策实施的首日,重庆苏宁易购的门店销售同比增长了10倍。
' l3 ?3 R! G6 u3 D. _7 P9 k9 }1 ], v8 n9 i
【重掌苏宁】% V' Z. P3 K7 F* x$ V8 V. z
0 j$ v" d+ q- Z- R" c c
2023年,张近东重新回归苏宁权力中心,苏宁的复苏之路开始步入正轨。在公司内部大会上,他表示:“苏宁易购的发展最终还要靠我们自己,无论前方是平坦大道还是崎岖山路,我们都要牢牢掌握命运。”
) U) Y4 t9 y& d$ ?. w- f w. Q/ g% s
如今,61岁的张近东仍然为苏宁的未来全力以赴,他的勇气值得肯定。
5 V0 e, O4 m7 ]. u: F, @* S2 H) A! ?+ M* B. ~$ d/ X9 v9 M' |9 g# i
+ Z$ X2 W. D1 b& X& g' i+ h2 {' C& t7 @: ?& h4 d) x" P! ^; G6 I
* g& Q# d2 P0 l- Y) ^( u
5 k/ M! C. [5 J8 ^* Q: C+ H, a- p
( z1 A- j% B" _$ |, s& V" A# t
4 ?0 k7 f7 ?) S7 i6 M2 O. z0 @
) L: H z; T1 l5 m
# L, }7 g A t$ A7 }# h |
|