|
又到了一年一度的双十一购物季,不过今年有点不一样——各大电商平台的双十一活动都提早了10天左右拉开序幕,堪称史上最长的双十一。那这个提前开跑到底意味着什么?我们又该怎么看待这一变化呢?
2 {" y( [# a" ]8 @5 Y$ g, C
1 f; t [2 h8 F/ D4 _' T0 H. S/ F
" U% {, A( B e/ F& {* Y& A一、今年的双十一怎么这么早?
% @2 F: k% l& I# Q( l" F/ V: e2 V0 u/ F' i# L
根据报道,今年天猫和京东的双十一都在10月14日晚8点正式启动。相比过去两年10月24日左右才开始的节奏,今年的双十一无疑是早早打响了第一枪。
& D* b, k" O6 J0 O& I* p0 x, m0 k7 L8 v& ]( `& ~4 x4 a
阿里方面,今年淘宝天猫与其他互联网平台进行了更多合作,预期希望打造出一届用户参与人数最多的双十一。为了让消费者享受更多实惠,天猫在原有的满减基础上,额外投放了300亿的消费券和红包,88VIP用户还有专属惊喜优惠。京东也没闲着,不仅为商家提供了千亿流量支持,还有广告金奖励和物流优惠等措施,帮助更多商家在双十一期间爆发。
$ j8 m. n' R% Q4 H. s/ d6 }' m' ]. Q* ]4 d6 J# G
二、提前开打的双十一,到底有啥深意?1 w* ~1 y: s, V v* D3 j
! u- H' |0 Y5 L- e
其实,双十一早就不再是当年的“光棍节”了,而是变成了下半年最重磅的购物狂欢。电商平台们之所以抢着提前开战,背后可是有不少原因。
+ e' q! n0 D; d8 A4 h6 B8 Q4 u! V$ B {
首先,双十一的时间跨度逐年增加,不只是为了抢客户,也在帮助平台更好地整合资源、优化物流、提升服务。消费者有更多时间做功课、对比商品,也不用再为一天的限时抢购而手忙脚乱了。5 S/ F5 S- |* o _0 m
+ K, U6 o6 ^* o5 N: A+ T* J
另外,今年的以旧换新政策也是一大推手。这个政策让消费者换新更省钱,也带来了更多的购物需求。电商平台提前启动活动,能够更好地宣传以旧换新,为消费者提供实惠,同时在市场上先声夺人。0 |1 u$ D, D6 L, z$ ?
+ n" r: r: X# A6 f e三、双十一越来越长,是市场变了?/ O0 ?$ g3 Q, O/ A" M* m/ U x
' \& S5 ^6 a r2 s电商发展到今天,已经从最初的“货架时代”,到现在的“货找人”模式。现在的平台不只是展示商品,而是通过大数据和AI技术,更精准地向消费者推荐产品。! |$ a! @! [+ d! y
' k8 G& `% t' n9 Z$ L在这样的大环境下,提前开打双十一不单是价格战,更是在争夺消费者的关注度。对于消费者来说,这种提前启动的双十一,可以让他们有更多时间了解商品的特色和服务,购物体验也更好。' L {3 k* R% c- G( _3 V
' V. A; \5 [( s u9 z5 @
四、双十一未来咋走?
; |8 B0 O' k, \" S1 \ Z; J1 k( J; O* [9 _0 ~% U: Y7 {
虽然价格依然是双十一的重要竞争点,但仅靠低价已经不够了。如今的消费者更在意商品质量和售后服务。未来,双十一可能会往线上线下一体化的方向发展,结合线下体验和线上购买。此外,全渠道的促销也是未来的趋势,如何让消费者无论在线上平台还是线下门店,都能享受到同样的优惠,是电商们要思考的问题。
* U# w8 _. \; D4 t8 }6 S" f- q
0 Q& i- k; G8 y; x4 @9 `; x所以说,虽然今年的双十一来得更早、更长,但这背后不仅仅是一次购物狂欢,更是一场电商平台之间的全面较量。谁能在这场大战中脱颖而出,就看谁更会玩儿了。% [0 Z; J: p. n+ |
! x+ E' A) Q8 x2 e3 E& r# G
- r( x4 d* {6 [
1 e& G$ ~9 Z: |, z
4 S8 m- c. u8 v; B5 T
# R& s' o7 `; W1 G+ o3 e' G$ H5 F! V3 Z1 d1 ]
|
|