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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。; G$ g9 K" m3 R& q" b' S( L
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
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有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。5 u6 s" ], g. t! G) T* c- O
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但这背后，更多可能是它真的有点不行了。- ]4 u& I3 A' ?
, n# T( a* q4 ?这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
2 s1 y2 j, u h) p6 R* K华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
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9 v; T: _, I0 |/ H, b Y+ _你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。5 C8 v# C# W5 k5 [! [1 a& {
8 Q, b5 a% \% O5 _( p- ?为啥会这样？
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) ^2 T* j+ g) _, M: F一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
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( B) H( X" S/ J它家有三大系列： z5 R4 L ^: X. u) ~. H
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Find：高端旗舰 }6 ~* x% R! {0 I! k& D$ R
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Reno：潮流拍照9 _0 l# d4 s0 {, p! Z
& C3 `$ k: u+ D/ p& G, EA系列：中低端走量" z7 w9 D( s0 q0 n `
2 p0 B4 C: ]4 C B4 X听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。, a8 U/ D# v: v, r' d ^9 X; l' K) c; i
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OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
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💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”$ U. U( T3 m' c$ Z* K, D
你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。
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它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
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( Y; k$ O2 z) s* ~结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
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' V5 j$ F, B, g! s. \; ~3 n- |8 ^这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。+ B+ v. ?. e/ r8 W' ~9 X
5 G5 F `: l( S+ m+ I3 GOPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。) E/ j& G1 ]. s, k( m# A0 d9 _
; K! S4 C2 ^; o9 Z: @- V不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
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8 m8 P5 [0 `9 t7 i$ e再说回OPPO冲高端这件事。
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6 h0 K: h3 h, x* fFind X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
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+ ~& |' ~: q+ O5 t3 B但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。, _1 Q4 f2 ^, @ W' s p
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上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。' ]. i+ }+ E1 h) i
1 k* g* s. _! C9 S g# q品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。2 t3 r/ e8 z c: p S2 M4 A( F
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国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。& k* { ?( W; B+ ^% `; _
- p Z8 v0 H2 ~0 e2 A4 k. |9 @5 N7 K这一招还真起效了：9 O: P5 N5 e, y4 b! a1 g
, |" q1 Q- w5 i2 Z全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
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, B# W8 l- S }2 B6 N东南亚市场份额稳居前三；
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" V3 x% R8 Z7 G: g- ?; e G2 ~$ V印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。; G4 k+ B3 e6 R, \' ^1 _
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可惜海外也不是净土。
+ F/ C7 {, |- w/ x比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。% j# u- {) w' U f+ `+ d) G
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现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
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比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。0 b, f b" J2 d1 j: y
9 L4 w7 R: H G/ U7 f& }但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。, l- s& ^" ]4 L0 K4 F( t
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OPPO现在的处境挺微妙的：
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国内被卷怕了，产品线混战；
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" O2 x3 d/ N p2 a0 f( g高端冲不动，低端又回不去；
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7 O7 n/ n4 M& g8 M3 a( v5 v0 z出海有希望，但对手太强；& Q9 v4 _. L% c3 e( Q0 b$ @( c7 T
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芯片梦破灭，自研底气不足。* v0 B: w3 ?7 X: h6 y5 F
9 g$ f1 _2 o/ D; w说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
