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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。2 e0 r" N% n, H, k/ ?8 e" S) A
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？. l2 W+ P* x5 g: s7 [- `. J
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有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。) _: y2 [+ L% ]9 J$ Y$ H
# ]: [5 j9 A& a6 e& C但这背后，更多可能是它真的有点不行了。
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这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
# Q% ^6 X8 y4 J+ Z |5 O2 l华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
# S$ ]- f7 j$ [( a- r4 j" B. M7 P8 i" h
, F3 f5 r5 @: f% d你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
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M, R+ }' J; t, G; t9 X* i为啥会这样？0 c. F: j i# s
3 ?2 ?* V/ R) F; t% j, b; D3 w; U一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。! `. s" k6 `/ }: }
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它家有三大系列：
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7 O8 W* s2 i6 o1 h# |+ \& eFind：高端旗舰2 E. M7 H4 v3 x. I5 u; ]
$ ~9 K( z$ A) e: Q/ WReno：潮流拍照
; }) j8 _! Z6 O0 P" W! R7 Z/ ~' u5 R1 ?, _: `% Q6 d0 a/ ]. Y
A系列：中低端走量 u/ Z* B& i) K+ P1 a1 I
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听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
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OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
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; [9 p+ C0 O ?7 R% J5 T/ d; t+ `💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
' e3 y9 M! S' v7 ^0 k8 X- o你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。( r: [6 Z( ~( ~1 q7 J
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它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
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! W) C& m8 ?- Y' @% R结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。: ?* l# v' r; i+ `' G" K+ g+ X; W
, q, A; |; A, Y5 x0 Y1 C' ~! `: u% J/ |这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
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OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
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; _( o7 ?# V- q- ^; I0 D不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。) M$ j& J F: a, F/ ?& s' O
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再说回OPPO冲高端这件事。
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1 o4 i& `; i5 F; b% U: M1 AFind X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
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/ O. g% e e5 I& W但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。
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6 q% P( ]6 c3 I. u: ?上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。* y% `. d! H% P4 B
0 V1 x0 G" ]! m! z) S品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。
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5 R1 S+ y" T2 }6 r% ^国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
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0 A( ^4 F5 H% @0 Y这一招还真起效了：
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- U' x$ O/ L" t7 _1 M5 h; j7 a全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；0 p$ _. A0 ^- \8 E1 B! t4 i
' b7 Y. S( I o c' r7 N' K) ~东南亚市场份额稳居前三；( H: _. [ ^5 X3 N5 h- e
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印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。 U6 p' p2 Z3 k9 C$ n
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可惜海外也不是净土。) [1 I1 E' K! m: \% T2 z3 K
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。6 W' v; z, P4 Q' R* N
, t, a4 }$ u, H$ t5 m) a) r% Q- y. f; d现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。: A8 v, [, _! T+ D2 s$ O
4 o' r* ]0 y O2 l/ ^5 s比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。8 w/ l6 e7 z6 }6 K* L# D
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但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。/ t9 R( |' l- U( G7 y4 T* b
/ o: J B( \9 B4 Q C6 J3 ^OPPO现在的处境挺微妙的：
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国内被卷怕了，产品线混战；
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4 o5 E. p9 |$ | K% ?$ A# Y4 k& o高端冲不动，低端又回不去；4 ~9 ~' E$ O9 ^7 m; o: h/ M: r2 r
8 P7 r4 j! J+ X9 V% T- @出海有希望，但对手太强；
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s+ O3 j3 B$ t4 K: `' F芯片梦破灭，自研底气不足。( N/ `5 _2 a [+ V3 c: D9 ?
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说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
