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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
; j1 Z/ J& m( w问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
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# a4 g- z# V7 \ [有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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但这背后，更多可能是它真的有点不行了。& _$ x. }8 ?; T- m2 ^# l
5 x: ~! [0 x8 {+ F这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。2 ]! Q7 G/ G, Z5 K2 v
华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。' h0 _( e( @% A' {
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你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
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为啥会这样？5 |* a- \& S' W0 `7 T% ~: s
: E8 K* z; J, e( L5 `8 o4 p% {7 i0 u一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。% `+ q) q! { W7 C* G# D0 C" e
! i5 [5 }3 {1 ^ c5 [ A它家有三大系列：8 H$ L8 K) e1 k; b8 f
! _0 O4 y: M( UFind：高端旗舰' q( n+ l' A% d q3 y) k; R
9 _8 W' u$ X* V/ {/ r" K7 ^Reno：潮流拍照
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6 E1 I7 Z9 z/ C0 `A系列：中低端走量& a: C5 M5 ~* U1 U
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听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
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OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？# e7 F" g/ Q7 G/ S- ]
; H1 b/ R. S! {4 k💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
$ l1 J& ?+ C. B$ k0 b6 @7 u你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。
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它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。8 F1 c7 _$ M# I1 `2 m1 F8 e
' J9 f) B" T# }9 h3 @结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。5 y7 Z; \' i- e; {; s
% T3 |! A- N6 G3 Y6 h7 ?# D4 I0 G这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。) R, I/ o& d& q! Z$ C
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OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
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9 b( g& H( \& J! ?8 q; U y不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。8 ^! M% Z% L) q9 i6 ?1 ~
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再说回OPPO冲高端这件事。% ?6 Z, j' v0 _ L4 h, y' x
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Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
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但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。- E Q7 N$ ]3 p8 L/ u
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上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。/ Z) N9 v( N+ I; R
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品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。! f( ^/ P& v z. c# p
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国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
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4 o7 l8 P- I( w6 I6 g2 r/ w$ E这一招还真起效了：. o6 m7 y5 b$ ?8 z8 p
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全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
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! U" o; g6 [# o" a* E2 |东南亚市场份额稳居前三；; p& C- N) ~! c9 T, W: k( `
0 {/ t! m' B9 K$ C; W7 R印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。/ F' s/ ^0 g6 e' o" a' H! e
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可惜海外也不是净土。
9 B6 u' b( V- \7 C2 L, \' W比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
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# H+ f3 W' z8 N \0 S现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
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: }* J3 |. i4 O6 Y& ~7 T' M比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
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但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。, W7 s; m: p$ E Z g
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OPPO现在的处境挺微妙的：3 X; d! H1 v4 J$ G7 m$ @* s; J
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国内被卷怕了，产品线混战；
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+ a. c* B4 d2 ?0 \$ a高端冲不动，低端又回不去；
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出海有希望，但对手太强；, O- v# n: D: U4 U3 \! ]- \
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芯片梦破灭，自研底气不足。( D. R1 [( Y0 h% y2 X% J
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说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。7 Q4 s5 N4 r, q7 f
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
