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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。( w% I5 b N) [" A+ U+ r3 |
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？3 y+ E. f% a O
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有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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: G) J, Y$ u; X' S# d5 ?; K1 e. r. D但这背后，更多可能是它真的有点不行了。
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2 v2 X9 ~6 R9 N* ^: n这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
2 x' S+ z1 J5 L0 e& V k* Y华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。3 R7 t& \! y9 N, u
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你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
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为啥会这样？
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) K1 m9 i, \% ^5 v( H, S一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
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* S4 j: e5 |/ z" e; }6 j它家有三大系列：
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Find：高端旗舰
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Reno：潮流拍照
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A系列：中低端走量
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# ]" h& K0 j$ g+ z6 n! W听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。 g, P% j, u) G" k3 ^+ i
8 |. [. t' B% s. A- iOPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？# [+ y! j2 U, E4 X) ~; ^7 `
C9 q! @7 C. b" O1 W+ h/ R" {* w💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
3 A( {' x" a6 P* z. ^你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。
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' U, z, J n5 I8 e6 y( b# I它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
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结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。# S6 _! x6 q" H- t& x2 B& l! e- `
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这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。, B$ O# m) {& N4 o% E
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OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
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2 Q/ o& a! I( N8 I& ^9 [不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
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再说回OPPO冲高端这件事。
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2 a& m( G* U2 kFind X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。0 z9 }8 j5 ?" A
" m. [; |7 Q2 Z3 J但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。
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上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。8 ^ O# o* A2 b" ?6 M
9 q+ w9 `0 r) ]2 G% O) Z品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。
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7 }& ]* b' W2 d; ]* E国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
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# d6 j+ T1 ]) J2 N这一招还真起效了：/ X* b& a$ S2 f, x* Q* V- v- B
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全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；- h% U# i+ ^* } i
, v ^9 X1 t8 t) r) L: }东南亚市场份额稳居前三；
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1 J0 {! @3 x1 H1 B3 p+ N印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。* r- O$ T+ B5 A0 e% ~2 P* A
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可惜海外也不是净土。3 t# l3 L5 N8 L4 D9 N" Q. l
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
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现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。3 \: D. T" ~( |. Q" x: h# Q& S
; a' W3 J! v$ _ W比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。( c) ]4 V4 |) @; e- J
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但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
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OPPO现在的处境挺微妙的：0 r; D, ~% h+ Y4 n; p5 s* P: ?* V
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国内被卷怕了，产品线混战；
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高端冲不动，低端又回不去；$ q+ L+ Y$ D3 g4 |9 ?% Y: r4 D$ {
( P8 ]' e! a+ F2 v# l$ x5 e出海有希望，但对手太强；4 y3 c8 N) \2 F$ U( X' s
5 E$ Y" h2 B0 b1 b5 R# o芯片梦破灭，自研底气不足。
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说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。: U. I" Z* I5 w1 t+ ]8 ^
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
