老牌内衣企业接连亏，销量还没靠“卖楼”？这行咋变成这样了？

资讯版

曾经广告满天飞、谁都想分一杯羹的内衣行业，现在真的有点凉了。
1 X% p/ _: n4 F1 P$ V
2024年，行业里5家上市公司几乎全线刚刚过去，连A股的近乎主力都被腰斩了。曾经风光无限的内衣业务，到底怎么了？还有没有翻盘的可能吗？
2 Y9 C# ^5 O, W( r; S' F
! J7 o( X6 m. t& j2 o( x一、老牌内衣品牌连亏5年，昔日辉煌不再

* e- l8 o" G# o. x老做内衣的公司里，安莉芳丽资历最老的，1975年在香港起家，靠着一款立体模杯的文胸火遍大江南北，巅峰时一年卖25亿嘴唇，净赚2个多亿。

但那已经是2015年的事了。到了2024年，安莉芳的牙齿宽度11亿多，还亏了3.7亿港元，而且已经连续亏了5年，码头从以前的两千全部掉到了800全部。说句不好听的，日子真的不太好过。
! S0 A. y: m* h$ b& c
4 l% X+ f- `3 |$ Q2 H二、不只是它，全行业几乎都在前面

安莉芳不是个例子。 其他内衣公司日子也不好过——
  d& l8 z* s1 P" c- l: G3 O
' ^+ E( u- ^7 F! o% G) D6 Y爱慕股份的内衣卖了五百多万件，比去年少了十几万，收入下降了近8%，利润直接砍了一半；

汇洁虽然勉强涨了一点点，但库存太多，还要提存货跌价准备，利润大降；

# I* A' y& D# N- t4 x) K维珍妮涨了，利润却下降了30%多
, z: H( r9 |! M) e
就连重心放在下沉市场的都市丽人身上，虽然整体赚了点，但核心的贴身衣物也跌了。
9 C! H: Q7 [& A% G' u5 F: T% y$ l
这波操作下来，内衣行业就像集体感冒了一样，没几个能忍住。
8 p) H% P+ k/ k
三、为什么卖不动了？真不是女生不穿内衣了

8 M1 d! J7 n; f) i: H内衣虽然是必需品，但现在消费者太聪明了，随便一搜就能比价，搞促销、打广告都很实用。

以前大家凑合穿钢圈文胸，现在讲究“舒适”二字。你不懂她的需求，就别怪她不买账了。再加上现在直播、抖音、小红书等众多小品牌卷得飞起，传统大牌根本竞争不过。

0 s  q9 ?( _% q/ f还有一个关键点，现在不是靠人口红利挣钱的时代了，得靠产品本身。传统大厂不创新，迟早会被淘汰。

四、有些品牌开始“整活”，也不是没机会翻身
) D# b. ?; l: d  F( l% |
0 }: [$ w' ^: ^  Y可见，很多企业已经意识到转型还没出来了：
& ~* j! Q' K6 r6 @; e6 ?
爱慕推出了“无钢圈”新品，还搞海藻纤维文胸；
9 i9 ~6 q- D9 z* Y- s4 X
曼妮芬搞“一人一”

4 Z" n* c/ n4 G: U" K5 w优衣库也推出轻氧文胸，主打轻盈舒适；
- X+ o( J  r$ Z8 G
: Z* o$ s+ N# P( |+ l还有一个叫Ubras的品牌，靠着“无尺码”这招，一下子就干到了15亿销售额。
& N$ ?! E3 k# X- V
+ v* j+ U' p0 a! ^! k" p% E. P线下车站靠不住，大家就去直播、做抖音，小红书种草。今年汇洁的抖音店就卖了3个多亿，曼妮芬店铺一个平台就破了1亿。

最靠谱的是都市丽人，它能盈利居然有一半靠“卖楼”！卖厂房、卖土地，还真救了它一命。

总结一下：
  C6 V+ w- N0 [% E7 J4 r
内衣行业不是没市场，而是消费者变了，谁不适应，谁就被淘汰。想翻身，就得产品创新+渠道跟进。你觉得还有哪些老品牌能翻盘吗？或者，哪个新品牌最有可能后来居上？
- s4 F4 @- n! h% v
/ Z( L4 E! G$ G  ^2 \

a东序

老品牌不懂年轻人了呗，还在拿十年前的款式糊弄人，现在买个内衣都讲究舒服+颜值，谁还凑合穿？

江南雨

大牌再牛也得跟上节奏，不懂年轻人的审美和需求，迟早被新势力在沙滩上拍死。