老牌内衣企业接连亏，销量还没靠“卖楼”？这行咋变成这样了？

资讯版

曾经广告满天飞、谁都想分一杯羹的内衣行业，现在真的有点凉了。
2 `) S: F% d- P& V
2024年，行业里5家上市公司几乎全线刚刚过去，连A股的近乎主力都被腰斩了。曾经风光无限的内衣业务，到底怎么了？还有没有翻盘的可能吗？
9 t6 j4 n$ C+ J. p0 G; h. J" n: G
# C% Q, j! j; V一、老牌内衣品牌连亏5年，昔日辉煌不再
0 [: `4 }3 P5 N1 F' c
2 m9 K% t. f; a$ y9 D( t老做内衣的公司里，安莉芳丽资历最老的，1975年在香港起家，靠着一款立体模杯的文胸火遍大江南北，巅峰时一年卖25亿嘴唇，净赚2个多亿。

但那已经是2015年的事了。到了2024年，安莉芳的牙齿宽度11亿多，还亏了3.7亿港元，而且已经连续亏了5年，码头从以前的两千全部掉到了800全部。说句不好听的，日子真的不太好过。

- w& F8 T4 j" t5 Q2 Y; r二、不只是它，全行业几乎都在前面

1 N2 z% r3 Q, N. |! }& a安莉芳不是个例子。 其他内衣公司日子也不好过——

' V) I# r0 q. _3 |爱慕股份的内衣卖了五百多万件，比去年少了十几万，收入下降了近8%，利润直接砍了一半；
/ G3 v7 D& P; D- |
9 g' v: T0 t  T$ f! ]汇洁虽然勉强涨了一点点，但库存太多，还要提存货跌价准备，利润大降；

维珍妮涨了，利润却下降了30%多
3 C9 ~3 j$ t$ E4 t( p
- \7 G& U1 f# D' K( s就连重心放在下沉市场的都市丽人身上，虽然整体赚了点，但核心的贴身衣物也跌了。
; s1 o3 ?% B1 t9 V- _9 L5 P' G
这波操作下来，内衣行业就像集体感冒了一样，没几个能忍住。
3 f- N3 e5 I  w' H
8 M, ~8 u' A  V三、为什么卖不动了？真不是女生不穿内衣了
% E4 }8 T. L# M4 e0 o
内衣虽然是必需品，但现在消费者太聪明了，随便一搜就能比价，搞促销、打广告都很实用。
5 K8 }0 [% F" }/ ^: b
以前大家凑合穿钢圈文胸，现在讲究“舒适”二字。你不懂她的需求，就别怪她不买账了。再加上现在直播、抖音、小红书等众多小品牌卷得飞起，传统大牌根本竞争不过。

还有一个关键点，现在不是靠人口红利挣钱的时代了，得靠产品本身。传统大厂不创新，迟早会被淘汰。
0 t1 h- c! J3 u  U0 I1 K  `7 e& S
四、有些品牌开始“整活”，也不是没机会翻身
! f  C1 A; {) l; K
; P, K. n8 ~5 d! }/ [可见，很多企业已经意识到转型还没出来了：
0 n7 M. C# n, {& D+ T6 W
爱慕推出了“无钢圈”新品，还搞海藻纤维文胸；
& C2 q9 L" X* z% E! D: ~+ b& t
, h8 [/ J+ k" L) u# l( }- f曼妮芬搞“一人一”

8 x. s( g7 G, d7 a5 Q- v" c优衣库也推出轻氧文胸，主打轻盈舒适；

还有一个叫Ubras的品牌，靠着“无尺码”这招，一下子就干到了15亿销售额。

' j- c/ t: s+ _) r" ^+ I& I( a线下车站靠不住，大家就去直播、做抖音，小红书种草。今年汇洁的抖音店就卖了3个多亿，曼妮芬店铺一个平台就破了1亿。

最靠谱的是都市丽人，它能盈利居然有一半靠“卖楼”！卖厂房、卖土地，还真救了它一命。
8 L  g7 t- A4 e
& c& |: @4 Z! {1 ]# c总结一下：
9 w/ ^& u! n: J' @( g$ u8 |: O
; \3 G+ f; G5 Y$ F; `内衣行业不是没市场，而是消费者变了，谁不适应，谁就被淘汰。想翻身，就得产品创新+渠道跟进。你觉得还有哪些老品牌能翻盘吗？或者，哪个新品牌最有可能后来居上？

a东序

老品牌不懂年轻人了呗，还在拿十年前的款式糊弄人，现在买个内衣都讲究舒服+颜值，谁还凑合穿？

江南雨

大牌再牛也得跟上节奏，不懂年轻人的审美和需求，迟早被新势力在沙滩上拍死。

鱼天下菜

现在真的是谁能适应市场，谁就能赢得消费者呀