东方甄选的十字路口，从超级主播到山姆会员店

资讯版

随着教育培训市场逐步复苏，俞敏洪放手董宇辉的底气渐显。然而，随着老俞重心的转移，东方甄选的转型之路仍充满挑战。
! P- v6 m& p' m  t' r" x8 [$ V6 O
在失去超级主播董宇辉后，俞敏洪为东方甄选规划了一条转型之路。公司定位从"全新的自营产品及直播电商公司"转向对标山姆会员店的零售模式。这一战略既显示出积极求变的态度，也反映了公司面临的困境。
0 y. O: e- f  X/ l" e1 o- m. m1 R: [) `& y
东方甄选过去高度依赖董宇辉这个超级主播，实现了业绩的高速增长。然而，这种依赖也导致公司在舆论和决策上失去了主动权。"小作文"事件后，董宇辉的"单飞"进一步暴露了公司商业模式的脆弱性。
& q5 d; L2 Z) B. Z; k* b3 h
数据显示，董宇辉新创立的"与辉同行"账号销售额几乎是东方甄选的两倍，且差距逐渐扩大。这种情况让人想起了曾经的如涵控股，该公司因过度依赖单一网红最终退市。
* T, H0 k  {4 M  D. q: D
; o) {5 c" R& A+ t( X. x5 q面对这一困境，俞敏洪提出了转型会员店的战略。然而，这一转型面临诸多挑战：用户流量、产品品类、门店选址等都需要重新布局。同时运营线上直播和线下购物两套系统的难度也不容小觑。
+ F* W( S& @# j  }, `5 G: [
8 r5 S7 W6 X+ G, w5 \! z& D近期，国务院发布的《关于促进服务消费高质量发展的意见》被视为"松绑教培"的信号。市场分析认为，这可能是俞敏洪放手董宇辉的底气所在。随着新东方回归"纯教育"，老俞分配给东方甄选的资源可能会减少。
& [! g. ?+ g  P, j
* ^$ S/ K6 ?8 h* m东方甄选正站在十字路口。从依赖超级主播到转型会员店，这条路究竟能否走通，还有待时间的检验。

" q1 u! n* i0 m, F

星空之梦

东方甄选以前靠董宇辉撑起了半边天，现在得自己摸索新路子了。会员店模式看起来不错，但要落地还真不容易，希望老俞能找到合适的方向！