找回密码
 立即注册
IS公司
德信
通宝
USDT娱乐城
A
申博亚洲
优赢国际
银行
金沙
B
腾博会
入驻海燕
C级广告商
查看: 3344|回复: 1

[资讯] 东方甄选的十字路口,从超级主播到山姆会员店

[复制链接]

420

主题

31

回帖

869

金币

版主

积分
2717

老会员版主勋章

发表于 2024-8-9 12:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
随着教育培训市场逐步复苏,俞敏洪放手董宇辉的底气渐显。然而,随着老俞重心的转移,东方甄选的转型之路仍充满挑战。: E/ H3 S' a6 Z: C1 n, v
7 z. t2 A4 i3 F1 B: n* h
在失去超级主播董宇辉后,俞敏洪为东方甄选规划了一条转型之路。公司定位从"全新的自营产品及直播电商公司"转向对标山姆会员店的零售模式。这一战略既显示出积极求变的态度,也反映了公司面临的困境。
# d0 Y( i' q+ X! g7 G, N6 v! O! \8 _7 G  K
东方甄选过去高度依赖董宇辉这个超级主播,实现了业绩的高速增长。然而,这种依赖也导致公司在舆论和决策上失去了主动权。"小作文"事件后,董宇辉的"单飞"进一步暴露了公司商业模式的脆弱性。
/ w; @# H# F; A& O, x& y( f+ f# ]  u6 ~
数据显示,董宇辉新创立的"与辉同行"账号销售额几乎是东方甄选的两倍,且差距逐渐扩大。这种情况让人想起了曾经的如涵控股,该公司因过度依赖单一网红最终退市。$ W) \& X- h4 T( c# R; t

2 j4 B6 Q- w. ?面对这一困境,俞敏洪提出了转型会员店的战略。然而,这一转型面临诸多挑战:用户流量、产品品类、门店选址等都需要重新布局。同时运营线上直播和线下购物两套系统的难度也不容小觑。
6 F! B7 f" C' R! B: ^: E/ r" C+ j2 ?4 e# B  A& H, h7 m
近期,国务院发布的《关于促进服务消费高质量发展的意见》被视为"松绑教培"的信号。市场分析认为,这可能是俞敏洪放手董宇辉的底气所在。随着新东方回归"纯教育",老俞分配给东方甄选的资源可能会减少。
8 \4 V" y" f  W$ l, `
3 x* ?7 \4 |3 p# |" {4 n东方甄选正站在十字路口。从依赖超级主播到转型会员店,这条路究竟能否走通,还有待时间的检验。
& B5 [" s6 x7 E' e( O: O$ n2 D( L7 C8 e& G0 o# O6 n
回复

使用道具 举报

0

主题

685

回帖

1884

金币

高级用户

积分
4581

老会员

发表于 2024-8-9 18:54 | 显示全部楼层
东方甄选以前靠董宇辉撑起了半边天,现在得自己摸索新路子了。会员店模式看起来不错,但要落地还真不容易,希望老俞能找到合适的方向!
回复 支持 反对

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

手机版|小黑屋|海燕策略论坛

快速回复 返回顶部 返回列表