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曾经风光无限的贵人鸟,如今摇身一变成了“金鹤农业”,从卖鞋服转向粮食业务。1月12日,贵人鸟正式宣布更名为“金鹤农业股份有限公司”,这意味着公司彻底放下“运动鞋服”的老本行,全力进军粮食行业。不过,靠卖鲜食米饭就能再创辉煌吗?这条转型之路并不容易。" U& n1 g$ c$ q6 e
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贵人鸟曾是A股上的“运动鞋服第一股”,2014年上市后风头一时无两。但好景不长,业绩连续亏损让公司陷入困境,最终在2024年3月因股价跌破1元被终止上市。早在2021年,公司就已经开始转型,由粮食供应链平台“泰富金谷”接手重整,开始向粮食贸易转型。2023年,贵人鸟宣布彻底退出鞋服市场,将大米加工和预制米饭作为新的主攻方向。
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对于这次改名,公司方面表示,是为了更贴合未来的发展策略。而业内专家也认为,这种转型符合市场趋势。在鞋服行业竞争激烈、利润空间被压缩的背景下,粮食行业作为一个稳定刚需的领域,反而可能成为新的增长点。/ f7 e% @: [8 E" c$ M- I
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金鹤农业不仅卖大米,还押宝鲜食米饭市场。据说他们已经购置了世界先进的生产线,并计划在江苏南通建设多条生产线,目标是成为“国内第一的无菌鲜食米饭品牌”。2024年11月,公司已经在抖音、小象超市等平台推出了首款鲜食米饭产品。
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' \0 t, A& s+ b. X0 f2 ~& l9 h鲜食米饭,简单来说就是加热就能吃的预制米饭。虽然目前在中国市场还处于起步阶段,但已经有不少大牌入局,比如叮咚买菜、盒马、小象超市,还有金龙鱼和农夫山泉等品牌。随着生活节奏的加快,这种方便食品越来越受到年轻消费者的青睐。% R$ u/ B; d/ o6 g0 c
. e8 N5 v- \, L9 G3 Q, x不过,市场虽然有潜力,但竞争同样激烈。数据显示,2023年我国预制米饭市场规模已经达到32.56亿元,预计到2030年会突破46亿元。面对一众强劲对手,金鹤农业能否脱颖而出还要打个问号。" } Y* t% P! m" q
虽然鲜食米饭迎合了年轻人对便捷和健康饮食的需求,但行业竞争已经白热化,而且预制菜市场的增速也开始放缓。中国食品产业分析师朱丹蓬表示,贵人鸟从鞋服行业转向粮食行业,不仅渠道、人员架构需要重新搭建,还错过了鲜食米饭行业的最佳发展时期。3 S# U+ i0 f+ G3 v4 M4 ?
. ]) ~8 y- q/ o" o不过,战略专家詹军豪认为,如果金鹤农业能抓住消费者的需求痛点,在产品研发和营销推广上持续发力,找到差异化竞争优势,还是有希望成功转型的。
2 J, N: F# b1 s0 g贵人鸟从“鞋王”转行做“米王”,虽然挑战重重,但也不乏机会。关键在于,金鹤农业能否用大米和鲜食米饭打动市场、赢得消费者的青睐。如果能够把握好市场需求和竞争节奏,也许这场转型会成为企业逆境翻盘的新起点。. E+ Y7 p9 _4 S8 M: o
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