找回密码
 立即注册
澳门威尼斯人
U8
U18
海燕招商
A
蓝盾
e世博
islot.
申博亚洲
B
开云
腾博会
德信
C级广告商
吉祥坊
华体会
查看: 69994|回复: 2

[资讯] “古镇千篇一律,游客提不起劲儿”——张家界古城巨亏背后的思考

[复制链接]

1633

主题

57

回帖

869

金币

版主

积分
4008

老会员版主勋章

发表于 2025-1-14 12:00 | 显示全部楼层 |阅读模式

马上注册,结交更多好友,享用更多功能,让你轻松玩转社区。

您需要 登录 才可以下载或查看,没有账号?立即注册

×
你可能没想到,全国有2800多个古镇古城,但它们长得“像到傻傻分不清”。社交媒体上关于古镇的吐槽已经炸开锅——一样的青砖瓦房、一样的商业街,甚至小吃和纪念品也高度相似,让人完全提不起兴趣。  
  y+ q' f' W6 h( J
2 o  r( u# |- m! K曾经斥巨资打造的古镇,如今却门庭冷落。陕西白鹿原民俗文化村花了3.5亿打造,却有七成商家撤出;常德桃花源古镇投资50亿,如今却成了“空城”;成都龙潭水乡砸下20亿精心建设,四年后也难逃冷清的命运。  ; Y* j! Y+ X- D% E2 c: D
# g: k( B% b# q) v7 B$ N7 K( R/ k
甚至连上市公司都被“古城困局”拖累了。张家界旅游集团(张旅集团)就栽在了自己投资的“大庸古城”上。  ' o& C/ B3 Z9 _. J" n
( a7 d- J5 B& P( Q
当初,这个花了24亿建设的项目被寄予厚望。公司本以为每年能赚1.84亿元,十几年就能回本。没想到现实骨感——从2021年试运营开始就一直亏损,三年亏了5.47亿!更离谱的是,收入最多的居然不是门票,而是停车费。  
1 c& a7 r7 \) e4 }+ R
2 u, W; W8 {" i2 z( h+ D眼看经营越来越糟,张旅集团不得不在2024年9月启动重整。公司负责人直言:“折旧、摊销、财务费用,全都拖累了业绩。” 直到最近,电广传媒愿意合作,张旅集团才算有了些许转机。  2 C  _+ I* d6 K; @' q' r

. ?; T0 V+ N+ Q如今,全国这么多古镇中,有些一片萧条,也有些却生意火爆。比如乌镇,去年接待了770多万人次,赚了17.8亿,净利润2.84亿,复游率高达40%!  
" n5 x2 x1 g" {# {; w0 t+ h& I) m1 e$ X% x* r
乌镇成功的秘诀有几点:  
3 n0 ]+ x7 ^  k1 N9 s1. 拒绝“复制粘贴”。它坚持特色化发展,不随便跟风那些“打铁花”等套路,坚持“一个不一样的乌镇”。小吃还是传统的油墩子,只卖3块钱一个,童年味道拉满!  
; Q/ y' W6 f3 J& I+ I  [$ `0 O& J2. 注重游客反馈。乌镇管理团队每周都会汇总上千条游客意见,确保及时整改、提升服务。  
9 o/ M" c9 U5 H! g( ?1 w" J3. 内容创新不停歇。乌镇戏剧节已经成了招牌,每年都有新戏剧内容吸引回头客。  8 F0 R: [9 e( Z( s0 I3 R8 {. g5 S
5 A) r2 }5 x: G0 O9 C
同样是古镇,结局为何两样?  7 }+ b, ?3 S  B1 X" k: K$ i
乌镇的成功虽然值得借鉴,但要让全国2800多个古镇都找到自己的特色并不容易。中青旅试图复制乌镇的模式打造“古北水镇”,却未能如愿。尽管2023年客流恢复到152万人次,但和巅峰期相比差得远,运营也面临巨大亏损。  % ]& P* Y, N- d- {2 _
1 z0 Q% c- W1 h0 B( {4 u
如何让古镇真正“活”起来?避免同质化、挖掘独特的文化内涵,才是古镇未来的生存之道。否则,再多的投资,恐怕也只是竹篮打水一场空。 4 F5 x" s* U3 r
+ C* _; J6 `. |* a+ U- J' v
6 G$ @# P. Y2 \2 Z, Z# v

" [& X- w' [0 \8 A  u2 P
回复

使用道具 举报

252

主题

1万

回帖

1122

金币

金牌会员

积分
30055

老会员

发表于 2025-1-14 12:11 | 显示全部楼层
对于什么古镇,真的是没有什么兴趣了,确实相似度太高了。
回复 支持 反对

使用道具 举报

2

主题

2482

回帖

2395

金币

铜牌用户

积分
9740

老会员

发表于 2025-1-14 16:58 | 显示全部楼层
现在这些古镇确实越来越没意思了,走到哪儿都是一模一样的商业街,一排排卖义乌小商品的摊位,完全没啥看头啊!
回复 支持 反对

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

广告合作|评测有奖|福利汇|论坛简介|钱包合集|手机版|小黑屋|Archiver|海燕论坛

快速回复 返回顶部 返回列表