找回密码
 立即注册
澳门威尼斯人
U8
U18
海燕招商
A
蓝盾
e世博
islot.
申博亚洲
B
开云
腾博会
德信
C级广告商
吉祥坊
华体会
查看: 67200|回复: 2

[公告] 李宁:稳扎稳打,蓄势待发,迎接新一轮扩张

[复制链接]

1633

主题

57

回帖

869

金币

版主

积分
4008

老会员版主勋章

发表于 2025-3-29 10:35 | 显示全部楼层 |阅读模式

马上注册,结交更多好友,享用更多功能,让你轻松玩转社区。

您需要 登录 才可以下载或查看,没有账号?立即注册

×
3月28日,李宁本人穿着深色西装,和联席CEO钱炜、CFO赵东升一起,在香港中环出席公司的财报发布会。2024年,李宁公司总营收达到286.76亿元,同比增长3.9%,净利润率为10.5%。整体运营稳健,为下一步发展积蓄能量。" C3 E5 Y/ C$ G  F  d

8 n5 k# U; |' C! P# ~+ Q- `9 P9 o. T稳健不等于保守,该出手时就出手
9 u# l) }  w1 ^2 F, \! z在发布会上,公司管理层多次强调“稳健经营”,但同时也释放了一个信号——未来会加大对体育资源的投入。钱炜表示,“稳健不等于保守”,如果看到机会,公司会毫不犹豫地加大投入,拓展更大的市场空间。
& U, b: b+ D6 Y7 J4 j. B: ~( [& ~0 k
2025年,公司预计收入基本持平,利润率保持在高单位数。这意味着,李宁不会单纯追求短期的盈利或规模增长,而是着眼于长期的稳步发展。
7 Y- H7 x# \( m- O# z$ n7 |3 o/ U3 t' F3 f: b9 n2 s
财务稳固,该攻的攻,该守的守
' u1 L  b9 z7 L# d- s0 v6 v, z目前,李宁的经营节奏不急不躁,营收稳步增长,净利润保持在30亿元的规模,符合公司年初的规划。
" V# w6 Y  v% V: T% c6 l
. |* C* Q6 [$ H公司在财务上非常健康,2024年底账面现金和存款余额高达181.41亿元,几乎没有有息负债,现金流充裕。与此同时,库存管理也做得很好,全渠道存货周转期仅4个月,其中85%是6个月内的新品,过季存货比例极低。" I6 D( d. f9 s! O7 e& k$ T" H

6 N& P" g! b6 v' f8 b“库存管不好就容易翻车,所以我们内部已经建立了以周为单位的库存管理体系,确保运营高效。”钱炜表示,李宁的核心策略就是:“稳住毛利率,避免渠道乱价,确保品牌价值不被削弱。”
7 M9 [: h. C- e& A& K* h
$ O  n1 n6 K7 ~: G- f大手笔投入体育资源,强化品牌影响力
. a8 ~7 F$ z; f5 e2 k  Q" i虽然整体策略稳健,但在体育资源的投入上,李宁公司可谓毫不手软。6 V. L; l" B7 o( w, d
. Z6 j$ t) R+ f
首先,他们拿回了中国体育代表团的官方合作权。未来四年(2025-2028年),李宁将为中国奥委会及中国体育代表团提供服装装备,赞助金额预计高达8亿元。这意味着,中国运动员将在国际大赛上穿着李宁的装备站上领奖台。1 q, g6 N( |, |: ~2 u# t

3 k2 h. U4 J6 \: _其次,3月初,李宁又签约北京国际长跑节-北京半程马拉松,成为其战略合作伙伴。作为中国最具影响力的马拉松赛事之一,这次合作将进一步巩固李宁在跑步领域的专业形象。
  Q4 _' L; B6 z8 a  d( r$ U( n- G8 R, d. r1 d
除此之外,李宁还在跑鞋市场持续发力,2024年李宁专业跑步鞋助力运动员斩获66个马拉松及越野赛冠军。在无锡马拉松中,李宁跑鞋更是创造了单场“破三”人数全国第一、全球第五的佳绩。$ R" Q% R& w* Y: K
0 ^3 N) Y. c. }# E  \% j% a( l
专业成就增长,科技铸造未来8 E# K" R7 m, _6 ~9 ~
李宁的品牌影响力不仅靠赞助赛事,也离不开专业产品的支撑。
: b4 `9 D% ?; ]$ a4 d) Q) `7 m4 r' N9 [# U3 b
目前,公司拥有六大核心鞋类科技,结合䨻科技平台,推出了超轻、赤兔、飞电三大跑鞋IP,满足不同层级跑者的需求。2024年,这三大跑鞋的销量突破1060万双,同比增长160万双,跑步品类零售流水同比增长21%。
& {9 p, b/ H8 z8 ]+ a( [; M6 ?2 D8 l8 u% F5 `9 |1 ]0 ]
此外,李宁还在不断拓展户外、网球、匹克球等新运动品类。比如,其联合科研机构研发的“防暴雨双透纳米科技”,成功应用于**“万龙甲”冲锋衣**,具备高水压防雨和透气双重性能,成为户外市场的热门产品。; b. t. W% ]/ {% x+ V, Q

1 S: Y6 B1 F5 `: `# F近四年来,李宁的专业运动装备收入占比已从40%提升至60%。2024年,公司在研发方面投入6.76亿元,同比增长9.3%,过去四年累计投入超22亿元,是国产品牌中最愿意砸钱搞研发的企业之一。! F/ j' S$ w6 V  P7 ?1 \

5 k& t/ j; r+ C; S1 K$ k李宁的目标:稳扎稳打,冲击世界舞台
) V  a/ c5 U; y, y& T4 K$ i对于未来,李宁公司目标明确:“成为源自中国、被世界认可的专业运动品牌,并成为中国消费者的首选。”
2 K3 Y# n+ z- ?$ e& X! }4 W* e6 e# [  n0 C8 m4 D2 _
在李宁本人看来,企业的发展不需要急功近利,而是要把基础打牢,把专业做好,多花时间,多花钱,把每一步都走稳。
: }5 X/ ^8 j5 c  ^
5 Y9 y- q# j  d: g1 @
回复

使用道具 举报

252

主题

1万

回帖

1122

金币

金牌会员

积分
30055

老会员

发表于 2025-3-29 15:34 | 显示全部楼层
此帖仅作者可见

使用道具 举报

1

主题

2075

回帖

2197

金币

铜牌用户

积分
9004

老会员

发表于 2025-3-29 18:20 | 显示全部楼层
此帖仅作者可见

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

广告合作|评测有奖|福利汇|论坛简介|钱包合集|手机版|小黑屋|Archiver|海燕论坛

快速回复 返回顶部 返回列表