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你有没有发现，现在走在杭州街头，满大街都是理想汽车？是不是也有人跟你一样好奇：这车到底为啥这么能卖？
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说实话，理想汽车这两年的表现确实让人刮目相看。最新的财报一出来，2024年营收1445亿，净利润80亿，已经是连续第二年赚钱了。这在一众“新势力”里，简直是鹤立鸡群——别忘了，蔚来、小鹏还在亏着呢。理想可是仅次于特斯拉、比亚迪，成了全球第三个年盈利的新能源车企，多少有点“扛把子”的意思了。1 o) ]+ j3 d& [$ e" p
: L+ k9 b" X5 G8 `! p4 P! @不过呢，这成绩单看着亮眼，其实也藏着点小危机。比如，利润同比掉了将近32%，毛利率也下滑了。从表面上看是“越赚越多”，但其实单车利润是在缩水。这说明竞争越来越激烈，理想也没法高枕无忧。% `3 `& H9 Z9 {, d
8 F; G' [. {/ ^' s( y) u7 R还有人调侃理想是“网上从没赢过，现实从没输过”。你说它啥都不行，但人家就是有人买，销量杠杠的。那么问题来了：理想到底是怎么把车卖出去的？它的做法，其他车企能学吗？还能一直这么赚钱下去吗？
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咱们总结一下，理想汽车之所以能火，最关键的有三点。
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' k$ F/ t, [. N$ j8 ~第一：把家庭场景打透了
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, R, Y. `+ d: P4 B* g. E. }5 T* d理想最牛的地方，是特别懂中国家庭。你想，现在谁家不是带娃、出游、露营啥的都整上了？这时候你说车得能干啥？能装、能坐、还能舒服地待着。1 b; U2 D7 G2 l2 ^7 c R4 M; o( q
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理想L系列推出“冰箱、彩电、大沙发”三件套，简直像是把家搬进车里，直接戳中了中产家庭的痛点。说白了，不是它技术多牛，而是它太懂“人话”了，知道消费者到底想要啥。1 s$ N" Y. ^" r% P. t. r: S
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第二：增程技术真香
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1 Y1 A1 }# N$ O! o. \9 |别看网上很多人喷增程，说维护麻烦啥的。但理想的做法就是找准痛点下手，城市里靠电跑，长途靠油顶上，续航焦虑直接被解决。7 J$ ?# f+ q0 E3 H* i) z
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特别是理想L9，纯电能跑到200公里左右，比那些传统插混车型强太多。你去看看奥迪、奔驰那些混动车，纯电续航都在100公里以内。而理想这180公里，是真的能大大减少充电次数，基本日常通勤全靠电，省心还省钱。
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( @! q) s4 T$ U, U( Q# l# Y而且理想自研的增程器效率高，油耗也不高。像理想ONE，在纯用油的状态下也能做到8.72L/100km，不比传统油车差多少。: i: B5 K9 @: V' u$ e% m% |
7 u' a4 j6 B* t! A第三：价格和定位聪明得很1 H; e4 b3 {- W4 E! y
9 o3 }; R4 w' B e理想把自己定位成对标宝马X5、奔驰GLC、奥迪Q5这一档，但价格却便宜个几万，还多了三件套和更强的纯电续航。这不香吗？尤其对那些本来就想花个三四十万买台家用SUV的消费者来说，选理想，面子有了，功能也不差，真的是一步到位。
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v9 H) m, A5 ?+ Y& i! P而且今年面对行业大降价，理想也不是死扛着不动，适当地降了1到3万，还搞金融方案支持0利率、低首付，门槛也降了不少，吸引力自然就上来了。4 Y2 v; c# X9 q D: X
/ U$ U; P+ l, ]- [" z那问题来了，理想还能继续赚钱吗？- W3 A2 B$ `1 C# x% w, P& A0 _7 Z
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这是个好问题。虽然销量在涨，但利润确实在下滑。这其实是整个新能源行业的共性问题，不止理想一家。
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* m( @$ q% A6 E% F$ E你可以理解为“以前是增量市场，谁来谁有份；现在是存量市场，卷得飞起”。现在的竞争，说白了就是拼内功，拼谁能把成本压下来，拼谁有真正的“科技狠活儿”。
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像纯电这一块，理想还真不占优势。毕竟比亚迪、特斯拉这些老选手早就布局了好多年，经验和技术都成熟了。理想现在想发力纯电，得面对一堆强敌，还有小米这些新玩家也杀进来了，主打一个性价比高，抢得也是同一波人。
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未来怎么打？5 l9 R! t: O$ D4 [/ Z3 H$ g
. u2 \2 y p9 w要想长久活下去，理想必须守好增程这块地盘，同时加大对纯电和智能化的投入。要不然，就很容易被时代甩下车。6 V0 c$ T. W# `
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简单说，现在是“眼前要生存、未来要想象空间”。一边得赚钱养家，一边得砸钱搞研发。这事儿不容易，但不做也不行。: |& T/ ?, V Q5 Q& O
+ s/ Z! g: v, J1 ?3 c% Z# O" n就像当年的苹果手机，为什么能一直卖那么贵？核心就在于它有别人学不来的“科技狠活儿”。理想也得干出点独家硬技术，才能有未来。$ V: V' q* D5 U+ b
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8 J+ j1 Q! C; U- I1 U ?, Q理想汽车能火，不是运气，而是它抓住了中国家庭用户的真实需求。从产品定义到价格策略，每一步都踩在了点上。但未来能不能一直赢，还得看它有没有本事在卷疯了的纯电市场里打出差异化。1 F$ {" b6 u9 E1 ^6 Q p
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一句话，新能源这条赛道，是马拉松，不是百米冲刺。谁跑得远，谁笑到最后。0 L: K9 D6 n* h% y" t8 N
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发表于 2025-5-13 11:18
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