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你今天抢到Labubu了吗？# j( _# ]: J. m8 G4 o
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啊？你说Labubu是什么？你不会真的没听说过吧？
: U M( b1 d: M那你可真是out了！- X6 \; S/ w4 R" E; E6 H; G3 ?+ p3 g
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Labubu可是泡泡玛特的头号流量王，一上线30秒就被秒光，线下更是能挤破门的那种抢购场面。随便一个隐藏款，分分钟翻价几十倍，有人甚至花了108万拍下一个玩偶——这待遇，堪比“年轻人自己的茅台”！' z1 i' R, B6 Y3 Y; o
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不过最近，Labubu不光在潮玩圈爆了，在餐饮圈也开始“搞事情”了。+ u1 _; Y. E3 ^: s$ ?, s9 x8 j
% L1 N T% e T0 }5 j4 S, F餐饮品牌“疯抢”Labubu做引流. O: F: C9 Y' o. a& i3 p
最近很多餐厅都在搞活动，说来吃饭就送Labubu，或者办各种挑战赛送Labubu手办。比如和府捞面直接上线抽Labubu的盲盒礼包，还打出“抢不到？我们送！”的宣传语。3 l" ~0 J% t- L5 [5 l! q' e
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阳坊涮肉搞了个“大儿童翻花绳挑战”，一等奖直接送Labubu限量手办，吸引一大堆人来打卡拍照。还有很多门店只要你跟Labubu合个影，发发帖，就能抽奖、打折，甚至免费吃饭。5 E; X- d. z& B
8 b3 \, w2 h7 p' ?1 f, t$ N结果粉丝纷纷感叹：“原来Labubu都藏在餐饮店里了！”) J: Z1 n, s1 ^ U
* `7 U& ]- F8 k2 n* R1 q* d, Y而更离谱的是，什么Labubu主题咖啡、主题西餐、主题烘焙的店开始全国冒头，小红书上到处是打卡照，几乎什么餐饮类型都能套个Labubu的壳，争着抢首页流量。
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小心！“蹭Labubu”也可能被告侵权+ i4 @2 C/ F, m6 @2 N* e' Q8 U
但蹭热度归蹭热度，有些店就玩大了。
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上海有家餐厅搞了款印有Labubu图案的甜品，刚上线那几天人气爆棚，结果很快就被网友质疑是不是侵权了。# Z# m* E6 |" F( F2 y
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泡泡玛特官方也迅速回应，说从来没和这家店合作过。任何商用Labubu形象的行为，未经授权都是侵权。* w2 p4 t# `" S; J5 `* u
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于是这款甜品上线3天就被迫下架，店家负责人无奈表示：“我们也不知道这有问题啊，就做了个图，结果赔了几万块。”
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这波算是个警示：哪怕只是甜点图案，也别随便动“IP的奶酪”。9 r0 q$ ~% r$ [* a. \
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泡泡玛特早就和餐饮玩过“联名营销”
" K) D1 |2 X b2 X, y1 u其实泡泡玛特自己也不排斥餐饮圈。" n1 E# N& N# P+ j
Y1 `# ?0 K1 ?0 I9 c% ^早在去年，他们就和瑞幸推出联名款，搞了黑巧瑞纳冰、生椰拿铁，还有各种周边包装，吸引一堆人连着喝好几天，只为集齐Labubu。2 t4 ^( |1 @7 d: H Q
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喜茶也搞过联名，一推出限量挂件套餐，立马把客流冲上热搜。
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+ D: c# D0 R4 J2 H听说现在还有不少餐饮品牌在找泡泡玛特谈合作，Labubu的“副业”还远没完。
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总结：热度是好事，但别玩火自焚. C8 X* K9 a. O- E5 a" ]
餐饮品牌跟热门IP联名，确实是快速拉新吸引注意力的好办法，像当年瑞幸和茅台的“酱香拿铁”，就火得一塌糊涂。
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但问题来了——很多人看到别人火，也搞个“酱香”产品来蹭热度，结果因为没授权，被索赔翻车。
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现在Labubu这股风也吹到餐饮圈了，跟风玩玩“二创”OK，但一旦涉及到商业用途、商品销售，那就是另一回事了。! m0 J; O2 U @% J; a4 n) X
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所以啊——蹭流量可以，别动版权红线。! v+ d+ T- ^3 r4 g2 ]
别到时候，流量没蹭到，赔钱还惹麻烦。/ a* ^- b2 V% h1 M1 M& Z1 T( h( u
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发表于 2025-6-16 11:14
发表于 2025-6-16 11:29
