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这家公司你可能不陌生，原来是靠卖食用菌发家的，2021年还被称作“食用菌第一股”。但谁能想到，短短几年时间，它已经摇身一变，成了中国最大的量贩零食集团，市值高达374亿元，现在还要冲击“量贩零食第一股”。; n+ s- B! u6 T! h! s5 s6 l
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一、从蘑菇到零食：家族企业的“神奇转型”% t( E4 \9 Z- a
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万辰集团2011年成立，创始人是“沃尔玛蘑菇供应商”王健坤。他是典型的“农民企业家”，当年靠给外资超市供应蘑菇打响名号，被叫做“蘑菇大王”。2021年，他把公司送上A股，成了“食用菌第一股”。
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可家族成员觉得光卖蘑菇太小气，想抓住新消费的风口。于是2022年，万辰一口气买下好想来、来优品、吖嘀吖嘀、老婆大人等一堆零食品牌，统一整合成好想来。从那一刻起，万辰正式从“种蘑菇”跨界到“卖零食”。: s# z7 a: g: [% `* y# _
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结果，这一跨界直接改写了公司命运：# s. r; a- A) x( {6 f) L6 y
& t1 ?" ^9 ^( ~+ Y3 [- Z3年内，好想来门店数从不到100家，暴涨到 1.6万家；% l7 g4 C% e' y" c, a
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2024年营收 323亿元，同比增长248%；
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0 G2 S6 Z% t" N/ C' C2025年上半年营收 225.83亿元，净利润暴涨 5万倍。# }. b# D5 R" |. b2 Y+ B
1 S4 X3 h! d' K% y$ D( b) x如今，万辰集团不光是A股零食龙头，还坐稳了“中国零食之王”的宝座。0 }) n: ~! t! L u4 y9 B
* ~8 B; e1 v% \+ u+ r+ w& Z二、疯狂的量贩零食，为啥能火？
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9 _4 i4 B" z$ {8 ]) Y4 }“来来来，好想来……”这句魔性广告语，你一定听过。就像拼多多撕开零售市场的一个口子，好想来也用“便宜又多”的打法俘获了年轻人。
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量贩零食的逻辑其实很简单：直采、低价，把零食价格打到超市的一半左右。对精打细算的Z世代来说，这种“便宜得真实”的体验，比盲目追求大牌更有吸引力。' r. A. l$ |" L/ z ]" i( J
1 ^6 J/ o% l. W资本市场也为此疯狂。2023年新消费市场规模超10万亿，到了2025年依旧是港股IPO的热门赛道。蜜雪冰城认购火爆，泡泡玛特股价飙升……在这种背景下，万辰集团的转型几乎踩中了最好的时间点。
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三、家族剧本：父亲卖蘑菇，儿子卖零食+ j2 M( X% O' W" P
3 u# i c8 ?3 {3 V+ F% n: V不过，万辰的故事不仅是生意传奇，还有一层家族色彩。
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3 Y8 h1 O2 \* T, ]( g( Y创始人王健坤，是个实打实的蘑菇专家。他研发的技术产量比传统模式高40倍，还成了沃尔玛的供应商，媒体称他“科研型农民企业家”。& g4 K1 t6 v* a
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可惜，2025年他因为个人原因被调查，后来辞去了职务。此后，公司交到90后儿子王泽宁和其他亲戚手里。
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2 z# D& O+ Y& B3 k/ g! E! U王泽宁是个“二代”典型案例：在美国留学，有投资背景，回国后在万辰多家公司锻炼。他对新消费、资本市场的理解，比父亲更敏锐。于是，父亲花十年卖蘑菇打基础，儿子三年靠零食直接让公司翻身，还把利润做到了惊人的增长。/ G5 N7 K! v) h. F- O; Z1 c
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可以说，这是一个“长江后浪推前浪”的真实版本。1 z+ O1 t U0 N* L; Z9 `
" y J0 b6 H$ B% L四、下一站：港股“量贩零食第一股”？
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目前，中国量贩零食市场格局是“南有零食很忙，北有万辰”。零食很忙已经在港交所递交了招股书，但能否顺利过会还不确定。: W. ~4 B- ]1 ~4 {: a
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万辰集团此时选择启动港股IPO，就是要抢这个“第一股”的头衔。毕竟，它已经是行业门店规模最大、营收增速最快的零食巨头。* N' [) ~& z2 ~
1 Y8 y; R2 g4 a, d2 v; F( ?如果港股上市成功，万辰就会成为资本市场上的“双料第一股”：2 Z& j" }! H5 j& e- j& g, c
6 \+ A. J6 y0 v$ ]. ?A股的“食用菌第一股”；
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9 h; J' u: \8 Z# J1 @9 C; O- p港股的“量贩零食第一股”。/ c6 x( z+ C4 Q- k
# X7 N7 G% l# b/ [, p父亲靠蘑菇敲开资本市场大门，儿子靠零食接力二次创业，这样的剧本，简直可以写进中国商业史。6 d1 V* P; k3 q0 p7 q: v- ?# u
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发表于 2025-9-3 10:34
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