京东在本地生活业务上，突然按下了“加速键”。

资讯版

1月17日消息，刘强东宣布京东正式上线本地生活评价体系“京东点评”，推出自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，并发布京东外卖独立App，一套组合拳一下子全甩了出来。明显是要正面跟美团、抖音、本地生活生态拼一次大的。
9 ]: \) m- H3 ]; q; B0 M" H0 V
一、京东点评：宣称“永不商业化”背后是流量战略

& O3 @1 w/ U4 G6 M' Z京东点评嵌入京东App，主要覆盖 找美食、住酒店、挑好物、去哪玩、选家政 五大频道，几乎是美团点评的全类别镜像。
2 u7 m8 H5 W4 I
但最关键的一句话是：京东点评永不商业化。
: {$ ]" s! l6 @) o* c; p8 `
什么意思？
就是不收广告费、不卖排名、不做竞价。
/ g" H& O7 Y# j
) {1 r* S  m% x$ i; _- d; o本质上是：
5 K, L) W0 q- O* q👉 用免费评价体系吸引商户与用户沉淀在京东生态里，帮助京东突破“只卖商品”的心智。
) N( \9 o: Y8 p: M点评本质是流量入口，永不商业化意味着“我不靠点评赚钱，我靠带动本地生活业务整体增长赚钱”。
0 l% s/ Y: p# N- J: `3 w( C# F
" y3 p: D. R1 J; C# [' ~" p# M# ~二、七鲜咖啡亮相：价格非常狠

, _  O$ A4 o1 H  E; l京东还同步推出了自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，在北京起步，每周开 3～5 家店，年底覆盖主城区。

为什么做咖啡？
因为咖啡是最佳 “线下密度型流量入口”。密度越高，人群越沉淀。

它们还宣布跟多家品牌联名，比如 MINI-CO 小咖咖啡，并共享供应链。

最惊喜的是价格：

% W7 n+ J+ K2 T9 c美式：6.18 元
3 G9 ^: w2 g4 ^' }3 n" t4 G
4 `4 U9 U, M5 M5 O  Q- n8 f拿铁：9.9 元

$ x1 T6 w8 i. ?" S* F! H6 e这价格就是冲着瑞幸去的，非常“京东”。

三、京东外卖独立App：补齐最后一个拼图

3 U* I, Q- Z3 Y; i2 H之前用户吐槽：
) h* o. [7 C; q5 Y) F  O% p“京东有外卖，但找不到入口。”
2 \: M1 H! N# [# [9 P6 r
刘强东直接解决——
独立 App 上线，给高频外卖用户一个稳定入口。

至此，京东在本地生活三大件齐了：

) f8 B( X; Y1 c0 z5 B评价体系（京东点评）

$ p  c# Z' X% X; h& ]自有线下品牌（七鲜咖啡）
% M# b* x2 _2 \3 H! r  H
外卖体系（独立App）

这是一个完整闭环。

4 k6 N& e/ e' @$ n0 K, e/ H四、京东财报背景：营收增长但利润压力很大

11 月 13 日发布的三季报显示：
! Y5 v* \2 O6 G7 M! v4 l
营收 2990.59 亿元，同比 +14.85%
/ C& |6 ~, M/ F3 ]$ {& \
归母净利润 52.76 亿元，同比 -55%

* P4 V8 m6 n- R- }6 F, ^" W也就是说，京东正在经历 利润下滑，需要新增长点。

+ {  @; Q; Q# {. ]7 I本地生活是什么？
👉 高频、刚需、天然能带动生态的业务。
京东这次是实打实地要把“低频电商”转向“高频生活服务”。
1 i& B0 }4 u) M- H+ {$ a# W3 m: l+ s
% _9 m$ B# E8 E, X0 Q1 H% L6 r# E

a东序

京东这波动作够硬气，点评不商业化、咖啡又是6块多一杯，加上外卖独立 App，明显就是奔着美团去的。刘强东这是要把“低频电商”打造成“日常必用”的节奏啊。

阿斯蒂芬

不商业化这个坚持还是挺好的，不能只为了挣钱而瞎几把操作的你

易天一人

京东没有停滞不前还有很深远的战略目标，在发展的同时惠民

鱼天下菜

还是强哥厉害了呀，最近搞的是风声水起的呀！