“挂面第一股”又杀回餐饮圈：克明这次开的不是面馆，是一场试水实验

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最近，网上突然开始刷到一个消息——“陈克明面馆全国首店要开业了！”
- r5 ?+ G* J+ Z& x1 S9 d9 b, U不少网友以为是同名品牌，结果北京商报记者一问才知道：这家面馆确实是克明食品自己开的，12月就在长沙落地。
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更有意思的是，克明并不是第一次干面馆生意。
13年前，他们就在湖南农大开过一家，但生意不太理想，头一年就亏了七八十万，后来也悄悄关门了。现在他们又卷土重来，难免让人联想到：是不是挂面主业不太行了，才想靠开店找突破？

/ O/ O9 Q- w, h7 a" ~# r对此，克明食品倒是挺坦诚的：
“我们不是为了赚钱，也不是要做成连锁，这次主要是做品牌曝光和新模式试水。”
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■ 这次开面馆，主要就是“试水＋宣传”
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从最近的动作看，克明确实把宣传做得很足：
5 n8 \6 r! n) J/ h7 r, Y& q# B小红书、抖音、公众号一通注册，搞“送1万碗面”“招体验官”等活动，为首店铺天盖地地造势。

2 `6 {0 N9 A+ e" B首店的定位也挺清晰：

新中式面馆

# Z& S" H/ W8 k8 E3 ^* e直营，不开放加盟

主打手打面和他们自研的非遗手延面

# J: O' C0 N1 T  \! d! ?而运营主体也是克明食品的子公司，看得出这次布局他们是亲自下场、自己操盘。

但他们也直接表态：短期不会扩张，“先看看能跑通什么模式”，未来甚至可能给B端展示产品、当样板店用，而不是想靠这家店挣钱。
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■ 为什么要重新开面馆？

说白了，还是主营业务压力大。

克明作为“挂面第一股”，这几年确实挺难。
面条销量连续三年下滑，营收也跟着跌。为了找增长点，他们甚至还跨界花6亿多去做生猪养殖，结果猪价低迷，新业务一上来就亏了两三亿，还拖累了整体利润。

2024、2025年业绩也一直波动，营收、利润都出现明显下滑。

所以现在再开面馆，从他们的说法也能看出目的：
4 z( Q2 {# ?. L+ b! G9 A$ o不指望靠卖面赚钱，而是想：

( ~6 I; B% I8 f- L# d$ u补足B端渠道
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展示产品力
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- U. _. ?, }$ Z& m3 j' ]3 @. C& E让挂面品牌跟消费者更“有联系”

看看餐饮能不能成为新的增长点

可以理解成：
4 E8 @  G: c, h“我们开店不是为了赚钱，是为了更好地卖挂面。”
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% }: L0 ]  s6 c3 m& H* u■ 面馆本来也是一片红海

虽然网上很多人期待“小时候吃过的克明面馆又回来了”，但克明自己对这事看得很冷静。

原因很简单：
" T$ i# r; M( v6 k# M7 u1 H面馆赛道卷到飞起。
% x; b2 J0 W: e; N$ q4 S1 b1 v0 x( \
4 O3 \8 H% K2 @7 [/ @' A' T, K7 B2024年全国面馆市场规模1500亿，但前五大品牌加起来的市场份额不超过3%。
" j# X- X+ b& b+ b你能看到——

# C8 u1 w: u  G- m链条化选手：和府捞面、马记永

特色地方品牌：兰州拉面、川味面、河南烩面……

米粉也在抢市场，尤其是在湖南这块地界
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. J2 N$ T5 Y: p; L一位业内人士就说，长沙人更爱吃粉，拉面类没那么吃香。
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而且现在吃面，消费者看的不是“面”本身，而是：
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5 V, ^6 j" h+ n' {+ V汤底香不香

浇头够不够丰富

环境好不好打卡
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颜值如何
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服务体验怎么样
所以克明想靠“非遗手延面”突围，需要把整体体验打磨到位。

翠竹清风

克明这次开面馆，我感觉就是甩掉包袱出来“活动活动”。挂面卖不动也正常，大家现在吃饭都挑环境、挑汤底，随便开个店确实不好混。

你说的都对

那肯定的，越是这种越要实验试验，不是表面那么简单去看待