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最近这段时间,罗永浩又站在了风口浪尖。/ W" l% |* q0 ^" B* i" e4 D/ T+ Q
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起因很简单——他在朋友圈直接开怼上海电信,说自己办的是“独享千兆宽带”,结果装好半年多,绝大多数时候测速连一百兆都跑不到。
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+ `! G* H1 X6 N, Z这一下,直接戳中了无数人的痛点。! x" g3 F* K6 ~% H2 l4 s. n) e
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因为被运营商折腾过的,真不只是老罗一个。
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老罗只是把大家心里的话说出来了$ ~) G9 u* [! i: `* o
/ W3 C) ?" @- z# P按照媒体的报道,老罗搬到上海后,专门办了电信的独享千兆宽带,价格不低,名头也好听。但现实是,用起来长期只有几十兆、不到一百兆。0 t" y) A* b1 ]! E+ ^' w7 Q
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这事一爆出来,很多人第一反应不是“惊讶”,而是——
- G8 x, @+ u4 e# N% y“这不就是我吗?”
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说实话,我自己就深有体会。( V1 X2 k0 A4 \) z$ A; m u
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2019年,我办了一张中国移动的电话卡,当时是29元套餐。结果这几年下来,每年都会接到电话,说什么“老用户专属升级”“不升级就亏了”,一路被推着升,从29元升到49元、69元,最后变成79元。, G& N' e1 D4 X9 n
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关键是,你升级的时候特别顺利。
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但当我后来发现:
' e) M# O4 L2 G! t现在市面上有一堆更便宜、流量更多、通话更多的新套餐时,想降回来,门都没有。
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( u3 G+ m0 _! ~5 R降套餐,比升级难十倍
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今年年中,我原套餐到期,就想着干脆换个便宜点的。
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先打10086,客服态度很好,但一句话就把我打发了:
! O+ K& k# ^/ b" p. v+ j“我们这边没权限,您得带身份证去营业厅。”" D- A% u Y' |4 l
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我跑去营业厅,对方看了一眼系统,说得更干脆:# j( k# {3 L8 ^7 ^0 C2 K2 l( L
“你这个套餐和家里宽带是绑定的,不能改。”2 o: b& f" ^ L5 y, l
: N: @$ Z2 ]' ?& E; d4 u3 N. X我说:“那我换个低价套餐,低价套餐也带宽带啊。”
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6 ]2 A: w7 h- g; g4 ^对方摇头:“不行,不能动。”6 v! h+ ~1 v- S; e; f9 b
4 J0 v; B. y1 ?, r- N( {, \于是我开始在10086 和营业厅之间来回拉扯:
$ o l+ v, M) q- }客服说找营业厅,营业厅说系统不允许。
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最后的结果就是——
6 I- k5 ?- Y* v我没时间继续耗,只能放弃,继续用着这个又贵又不划算的老套餐。
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你说气不气?
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& m ~3 r6 U4 I0 z6 \老用户为啥总被拿捏?4 ~, Q' [ X8 g8 o' v
0 C* C- V* J9 k4 Q+ u. }: g8 l老罗这次把事情闹大,其实也把一个问题摊在了桌面上:: E8 d. `% |/ d% l
为什么运营商总是对老用户这么“不友好”? |# j9 [* o; H6 ~+ o1 o' B
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我总结下来,大概有四个原因。
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% Y8 i1 M+ n3 K6 x# f t第一,手机号用得越久,越不敢换
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说白了,手机号早就不是“打电话用的”。( X5 R' j# t! w( Q+ I, ^/ _
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它是你的社交身份、工作入口、生活中枢。
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亲戚朋友、客户同事,全靠这个号;
" U/ v& D8 `0 f! H- }银行、支付宝、微信、各种App,全都绑着这个号。/ \/ S, ?" K0 k' i( P, P) L) P
1 l- k& u b0 q( Z你要是真换号:
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% h1 ?, ?7 r; @% \! r通知人都要通知疯
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各种账号解绑、重绑,麻烦得要命
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6 J! Z% P1 j- }) Q7 C0 x" F" n还担心漏通知、出安全问题
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所以,老用户的“换号成本”极高。
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2 P4 @) Y4 C; [. }" w5 W运营商心里门清:5 L9 c: X( [$ g3 a
你骂归骂,但你大概率不会走。0 X0 B# u( K$ p9 g$ x
( D% h' \8 ]' q6 \4 {6 N第二,各种捆绑,早就把你锁死了
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套餐 + 宽带 + IPTV + 合约期 + 返费……! l8 e! h; u' _) u, D( Q5 @
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看起来是一整套“优惠组合”,实际上就是一张网。5 H3 _1 F6 |) ` L$ r% _: L
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你想降档?( R! p' P4 O( p# ? \9 X
对不起,合约没到期。
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! W- X5 |# Y( h5 c- ?你想解约?
- A5 K9 e5 D+ U6 c违约金等着你。
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更坑的是,很多人当初是被“话术”套进去的:
" o ^1 f V2 f2 b& ?: {; Q# E什么“默认办理”“点一下就行”“不影响你原套餐”。# x$ E' ^& m4 U: v9 L4 c" o: l
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等你发现不对劲的时候,已经被绑定得死死的。0 z2 b7 O' u! Z# K
: L' I% u: I! ~ _' c6 O% R老用户不是不想换,是动一下就要掉层皮。
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第三,电话营销,一不小心就踩坑
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运营商的电话营销,很多人都怕接,但又躲不开。" a4 z3 ~, @( Q" a
2 `6 p$ K! ~/ |, |" w- t. |“首月免费”“送你点流量”“不花钱试用一下”……, P9 A( z- \. R& z, _& P2 q% f
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一不留神答应了,后面就开始收费;/ P$ a% C9 V6 ]5 Y
等你想取消,对不起,已经进合约了。
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8 A0 P4 T. d4 k+ r* U. k再加上各种“充值返费”“在网多少年返多少”,1 q% q+ j5 k$ Z
本质都是在告诉你一句话:" O8 i9 a6 k6 N. ^9 D; t5 v9 w# o
你可以便宜,但前提是你别走。
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第四,真正的问题:他们太不怕你走 y% y8 ~. R6 N# Y) Y' ~
0 s5 v8 z* r3 E$ _& k# |说到底,根子还是在垄断结构上。
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电信行业是重资产、高门槛,长期就是那几家巨头在玩。
- j% C9 D- o5 C8 x0 Y竞争不充分,用户选择有限。
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, ^; _6 z" K# G, e5 m1 H! l% e( h$ P在这种环境下,企业最自然的想法就是:
, C ~4 b6 e& A新用户拿来冲数据,老用户负责多掏钱。5 ?. B0 x. e% _7 ^. A7 t# h5 \
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老罗遇到的“千兆跑不出百兆”,. B- Q9 Q+ Y, z8 t/ S, g
以及运营商第一反应就是甩锅给“设备”“户型”,& r6 j- q5 U& ?* ?1 Q: B; n- U
其实就是典型的店大欺客。% M: R) y! ]8 A; Z$ @
, [& h& `. j9 x0 c! e4 f: N区别只在于——
( T5 Q- f$ g$ `9 }" Z2 I老罗是顶级网红,事情闹大了,很快有人解决。. V1 }& w$ b4 U- b1 O; I- K
8 Z+ g# e* j9 U0 M那像我们这样的普通用户呢?/ _5 B# N& B$ H; |" n7 } m/ \% d x
% Y9 O+ V J1 G# \; `% F! h老罗能被重视,我们呢?
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7 S+ a6 M( f4 ^/ Y- R9 D* r: d! n- C老罗的问题,很可能会有一个“圆满结局”。
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但现实是,大量普通用户的套餐问题、宽带问题、合约问题,
# |! A' W3 k5 O5 b& h根本没人看、没人管、没人追。
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/ f4 p6 U% X* C( Y于是就变成了这样一个怪现象:
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提速降费喊了很多年
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新用户越来越便宜- o' I B# k2 X& E# ]
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老用户却越来越难受
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S: n7 \! j2 n+ v, x1 R1 @( _所以问题来了:
. Z5 H5 V# C+ B( t4 V$ y' `+ p运营商这种“专坑老用户”的模式,还要持续多久?
9 ?* G2 z' E0 M1 r6 x/ \6 q又有谁,真的会替普通用户把这口气讨回来?# J$ a5 I5 u3 c. ]6 C% c: `( [2 g
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老罗至少替大家先骂了一句。/ ]& v9 ]! ~' W
但剩下的路,还远着呢。
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