|
/ K+ l* z/ R, B( B+ Y. p" `" u9 _& {; L! q" u
近期,有消息称Temu于7月29日正式进军泰国市场,这是其在东南亚的第三个据点。Temu在全球发展迅猛,据报道2024年上半年GMV已达200亿美元,超越去年全年销售额。截至7月,Temu已覆盖70多个国家和地区。
. R7 ?0 w% n! q/ O; M& y0 [* u! T* {" d
然而,Temu在东南亚的布局似乎并不急于求成。数据显示,去年Temu在东南亚的GMV仅1亿美元,远低于TikTok Shop的163亿美元。这种看似反常的策略,实际上反映了东南亚市场的复杂性。
0 L( K$ i' R" c0 y6 ^3 H; {1 A$ O$ t3 {9 m: w8 r( `9 b
虽然东南亚对低价商品有巨大需求,但这已是TikTok、Lazada、Shopee等平台的主战场。Temu作为后来者,难以在价格上取得明显优势。此外,东南亚各国经济水平和基础设施差异较大,需要针对性的运营策略。( K; F1 {4 a! _
O9 O* w/ R* A! O! f
Temu在泰国推出高达90%的开业折扣,但面临着强劲竞争。2023年,泰国电商市场由Shopee、Lazada和TikTok Shop主导。Temu虽然开发了自己的物流系统,但在效率上仍难以与本地化程度更高的竞争对手相比。
6 B8 N2 W4 Y8 O Y- I. h
+ _- y S9 `* g7 R1 \+ ?支付方式也是Temu面临的挑战之一。东南亚地区信用卡普及率较低,而货到付款等本地支付方式更受欢迎。相比之下,Shopee和Lazada在支付方式上更贴近当地消费习惯。% {. X, P4 {- ~; A% f
- L/ R" k1 S9 ^) Q1 d6 T# Q& Y. V低价策略在东南亚市场并非新招。受通货膨胀影响,东南亚消费者更加注重性价比。Lazada和Shopee等平台早已采取各种促销手段,Temu的低价优势并不明显。+ ^& k' `$ X8 c: C( M/ {) o" m9 ^
" t, k1 f" v @- O# H目前,东南亚电商市场竞争激烈,Shopee占据近半市场份额,TikTok Shop和Tokopedia合并后也占据重要地位。社交媒体在东南亚购物中扮演重要角色,这给予TikTok Shop先天优势。
/ S4 ~8 m1 \9 i* v
7 l6 q5 }$ `9 l' K3 L相比之下,Temu的重点仍在欧美市场。其在东南亚的发展策略和速度,以及能否吸引足够卖家参与,都还有待观察。
6 i) n# C6 V% ?/ J2 Z! [; r3 q. y1 c/ J4 q* u
, q" F6 w# M$ R) X/ a$ U: ?5 E7 h0 g
|
本帖子中包含更多资源
您需要 登录 才可以下载或查看,没有账号?立即注册
×
|