|
据艾瑞咨询数据,2023年国内微短剧市场规模达358.6亿元,同比增长234.5%。预计2024年将达484.6亿元,2028年有望突破1000亿元。40岁以上用户占微短剧用户近一半,其中60岁及以上用户占12.1%。& Z M; L! U/ k! C5 [8 |0 ~
; H" N; \ k5 w3 r' M. Y9 t
+ A- A& d3 }/ u5 h+ a以中老年人为主角的微短剧频频登上热度榜单。《闪婚五十岁》讲述50岁男主与45岁女主的爱情故事,在抖音相关话题播放量高达4.7亿次。类似剧集还有《人到五十,闪婚霸总》《今生有你》等。+ V. ?% l; b6 j: J d+ b; _
. G P3 m8 }3 v5 b4 H6 c7 C- v
这些剧集贴近中老年人生活,包含相亲、婚纱照等情节,引发共鸣。同时也加入"先惨后爽"、"打脸"等桥段,满足观众情感需求。与传统"年代剧"不同,微短剧为中老年群体打造了专属的"偶像剧"。+ I4 H% w7 f* \9 {
* Z0 ?( C* A3 w8 c" j; ~
微短剧制作周期短,能快速跟进热点。如《歌手2024》引发热议后,相关微短剧迅速上线。剧情虽然与原节目关联不大,但借势吸引了大量观众。6 G$ y& j& u& T1 }0 j& p
2 T: ^, e3 |6 \8 J3 [
然而,部分商家也利用中老年群体的信息差进行"精准收割"。有用户反映父母被诱导支付大额费用,退款困难。即便正规平台,同一剧集的价格也可能不统一。" h- a6 \5 {& {- t" {8 y
4 d; I4 m) s9 A/ h: c随着更多玩家进入,微短剧市场已从蓝海渐成红海。如何持续满足观众的情感需求,提供更深层次的价值,成为行业面临的新挑战。8 d; P: R, @# X- q, L9 ^# v
: t1 M' a/ `/ [3 p5 |! B; K; p
$ \) {) _& I Z7 |2 n( n C, O
( z& V |" e: V5 k; E
0 h+ L+ \7 l: L$ \& G( t+ W0 s, j- I
* Y/ C, q$ m6 S# p+ g
|
|