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[资讯] 网红带货互撕,大闸蟹背后的流量焦虑与行业困境

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发表于 2024-9-6 12:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
近日,“快手一哥”辛巴和“抖音一哥”疯狂小杨哥因大闸蟹的销售发生了一场骂战。这场争执源于8月31日辛巴在直播销售蟹太太品牌的蟹卡时,声称因其售价过低,遭到另一位同样带货该品牌的主播举报,导致售空的大闸蟹无法补货。他暗示,这位举报的主播正是疯狂小杨哥。+ K' g, k! F* m* p* i

- E# b  `4 a$ C8 a; ]# @/ _2 Q$ W  s0 _/ V5 C. V
辛巴不仅指责小杨哥,还抨击了他背后的三只羊公司,称其在质检、售后等方面存在问题。而小杨哥最初并未直接回应,而是由三只羊的联合创始人卢文庆在直播中回应,强调“各做各平台的生意,不能为了流量没有底线”。+ h: Y7 u7 E& A0 n
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9月2日,双方的骂战进一步升级,辛巴在直播中曝光了卢文庆的隐私问题。卢文庆随即将抖音账号设为私密,并于9月4日发布视频称已报警处理。
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/ R1 f& J1 t  V$ J6 }辛巴随后在9月4日发表长文,称将为三只羊的消费者提供部分产品的赔偿,并已准备好1亿元现金用于赔付。小杨哥方面尚未对此做出回应。
- `9 I8 q8 S5 U7 p8 x( A4 p
) ~8 O0 C* R7 O这场围绕大闸蟹展开的骂战,实际上不仅仅是为了争夺市场,而是两位主播为了吸引更多的流量。尽管已到2024年,两大短视频平台的头部主播依然通过这样的方式来博取关注,这反映了直播电商行业面临的增长瓶颈和竞争压力。
0 }7 v, ]9 y  G) q) }
& Y9 k) h9 B) t# s) \8 K! p3 C" `0 ]. G; g从两人的发展历程来看,他们都从草根成长为平台的顶流,都孵化了徒弟矩阵直播间,逐渐走向公司化运营。然而,这场骂战也暴露了直播电商行业的发展困境。数据显示,今年第二季度,直播电商市场的交易规模增速已降至近两年最低点,主播们依然难以摆脱“最低价”和“流量至上”的局限。
, C; w  F, |( r7 k! a+ m; T$ s
4 w: a7 b6 e8 D; a9 J# D7 R最终,尽管骂战仍在继续,但无论最终谁胜谁负,受影响最大的或许是蟹太太品牌,而直播电商行业也需要重新审视如何在成熟市场中实现可持续发展。
: a/ J5 _/ [2 o0 `* C0 s; }! c( [1 T' J* n6 B3 e: l
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发表于 2024-9-6 14:53 | 显示全部楼层
感觉大闸蟹也没有什么好的啊,也就是看看而已的,没有什么的。
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