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根据36氪的报道，现在短剧市场特别火。像快手、抖音这种平台，短剧的用户数据简直爆棚，比如快手平台7月份的短剧日活跃用户达到3亿！而且抖音的付费用户也在暴涨，甚至付费金额都增长了5倍！
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& z( S7 Z- E: T! N$ a就连银行都开始抢占这个赛道了。比如平安银行推出的短剧《逆袭重回首富之巅》，搞了个AI科技+商战的题材，吸引了不少人。而民生银行也在筹备古装剧《一掷千金》，用短剧的方式来讲金融知识，显得特别接地气。 W v- U+ E* F3 h, h
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甚至中小银行也没闲着，比如网商银行通过短剧分享小店主的生意经验，做了个叫“小店生意经”的专栏，播放量已经超过3000万！招商银行、浙商银行这些银行也在试水短剧，都在用这种方式吸引年轻用户。# z3 R( \' P2 v7 z" P/ J+ e9 b) F0 A/ e
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为啥银行都要拍短剧呢？
/ T* U" H7 F4 h9 O6 s H你可能会好奇，银行不是金融机构吗，怎么跟短剧扯上关系了？其实这里有几个原因。# L8 u+ _, C* w: N
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1. 市场竞争压力大，银行得另辟蹊径: [, M0 F0 O5 k/ T
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现在银行之间的竞争非常激烈，尤其是市场资金流动性增强，银行的利润空间被压缩了。为了吸引更多客户，银行需要创新营销手段。而短剧作为一种低成本、高传播的方式，成了银行争夺市场、提升品牌影响力的利器。
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6 Z; M5 B. i9 j& H0 q2. 短剧能让银行形象变得更年轻、更亲民3 _4 i$ z# J, I8 f3 r8 z3 z! R
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银行传统上给人的感觉是高端、专业、稳重，但如今的消费者需求多元化，光靠这种形象已经不够了。短剧能展示银行更加年轻时尚的一面，让用户觉得银行不再那么“高冷”，反而很亲民，很接地气。
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3. 吸引年轻一代是关键
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现在的年轻人是消费主力军，他们喜欢个性化、数字化的服务。银行拍短剧，就是为了用年轻人喜欢的方式来传播品牌信息，和他们形成互动，增加用户黏性。通过短剧，银行可以把金融知识用故事的形式表现出来，传递正能量，增强品牌好感度。6 z' N) D* G T
( N1 S9 S& R/ @' B4. 短剧成本低、效果好，银行乐得尝试: D5 _" z( N+ U/ p
( y7 y8 S/ F$ w6 b相比传统广告，短剧的制作成本相对低得多，但传播效果往往出乎意料。通过互联网平台广泛传播，短剧不仅覆盖面广，还容易引发观众的共鸣和口碑效应。这样一来，银行花小钱就能办大事，提高曝光率和知名度。
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8 V0 L9 v' q) z7 X, `所以说，银行现在扎堆拍短剧，其实是市场竞争逼出来的结果。不过，短剧能否长期成功，关键还在于内容能不能打动人，毕竟“内容为王”永远不过时。
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发表于 2024-9-29 10:30
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