|
这两年,大家都看见了文旅行业的复苏盛况。
, s* g) P. f) {1 B4 z L" l" {- E) L9 Z1 f+ X
; f5 \) c1 Q2 K1 m$ S2 W- ~, T! O2023年,旅行变得稀松平常。出去玩儿不再是“可望不可及”的事,大家随心所欲地计划旅行,享受“说走就走”的生活。+ S: `, W* g3 s5 l% N
9 Z. W- {9 r' p% M这种趋势逐渐改变了旅游的格局。 s) M) s5 r' P: G, E$ N
[% l# P' G, H7 i! ]7 s( }- ]
先是旅行方式变了。从citywalk、特种兵式的赶景点,到反向旅游,过去那种“上车睡觉,下车拍照”的旅行,早已不能满足如今年轻人对新鲜感的追求。! U- s2 ~7 M& i3 g9 c" B+ W
' G# L% n# n$ O% J+ m$ F1 `然后,一座座城市开始被“重新发现”。5 n0 O$ s& i( g: M% `
I3 N- U! d: E0 |2 H- A就拿去年来说,年初火的是江门,五月火了淄博,夏天大家跑去贵州看村超、去天津看大爷跳水,到了冬天,哈尔滨又成了全国最火的旅游城市。越来越多的城市像一夜之间变成“网红”一样火爆。. t$ b% z; k8 r! ]/ L0 i
: c6 x0 m6 {9 [
蜂拥而至的游客让这些城市发生了巨变。原本小众的景点被“打卡圣地”挤满,藏在居民楼下的小饭店成了排队几小时才能吃到的“网红餐馆”。当地政府也努力优化服务,变着法子让游客感受到热情。# s" j" E0 [+ L% G* @8 C
) w$ r4 s P6 k$ F, Y* B
吸引流量、快速出圈,成了地方政府的目标。在新的经济增长点难觅的当下,文旅复兴成了不少地方期待的经济转型机会。6 \5 _. C* F; m' R) L; B3 V. k
& `) T& C0 N( a2024年,网红城市还在不断涌现,但一个问题越来越明显:当网红城市的“走红周期”越来越短,流量是否还能体现城市的真正价值?
+ U3 @9 E) H3 i# ~9 Q- b6 t4 u# k
网红城市轮番上热搜9 u+ V* I) `+ K" s' h
1 D4 n$ ~& n* m* G# M0 |" |2 ^ r如果说2023年是网红城市的试水年,那么2024年就是考验其吸引力的时刻。虽然出圈容易,但要想再创造出轰动效应,难度却更大了。5 I2 R/ \" c& H# h3 \# R5 }: t9 d* g
1 @& j, p7 E0 \' L& V( u2024年初,哈尔滨延续了去年的冬季热度,成了全国的热门目的地。光元旦假期,哈尔滨就接待了300多万人次的游客,旅游总收入破59亿,刷了历史新高。0 L& a7 a" F! u$ b9 M
( W6 D! \1 [% ?9 e; Z& H+ Y6 t
为了留住这股热潮,哈尔滨政府持续提升服务,春节期间,哈尔滨的旅游订单同比增长了14倍,超全国平均增速两倍多。直到2月底,还是有很多游客慕名而来。
, K4 z6 ~4 R _
n& t0 b2 D! x0 _! S% J3 _- A* Z! M到了3月,甘肃天水突然因为一碗麻辣烫迅速火了起来。这座西北的小城甚至开了“麻辣烫专线”,并推出一系列服务吸引游客。短短20天,天水的游客接待量高达236万人次,旅游收入近14亿。
' ?3 u+ A8 Y# c: |4 K% e
$ E# n) c' m" \: d2 T但,热度来得快,走得也快。天水的热度从3月中旬达到顶峰,但3月底就已经大幅回落。
% Z3 w* n& \4 `: h! Q' A2 ^% o/ B4 h! N8 c" F
像这样,虽然网红城市层出不穷,但从火爆到冷却的周期越来越短。网友也感慨:火得有多快,淡得也有多快。
* `4 Q* [7 R# u) j
2 d1 N, f4 P& g网红城市的热潮能留住经济效益吗?8 b. {, q6 z% J- v
+ v3 W3 O% j. w9 s' n
许多人发现,这些红极一时的城市,经济表现并没有想象中的那么火爆。比如哈尔滨,虽然旅游热度很高,但上半年GDP增速却只排在“东北F4”的末位。而天水,虽然因为麻辣烫火了一把,但经济增速低于全省平均水平。( v: s( }* r5 Q' K5 p
! W# l7 Y' K& \4 i) q0 h
有人认为,文旅热潮并没有真正带动这些城市的经济发展。这种看法忽略了文旅的作用,实际上,文旅更多的是带动消费和提升城市形象,而非直接取代传统产业。
& U1 m7 U0 @# T. U* l7 A+ ^' ]/ g1 m7 [/ e% o
但这并不意味着网红效应无用。西安、长沙这些城市就通过文旅产业的火爆,推动了城市的经济转型,并吸引了更多年轻人和投资。* E: n% T, w% X! Q% J5 p4 j$ H
1 m0 \0 Z2 @" d) c) O* u网红城市的软实力; G* s( _6 g+ n
" M0 [! Z3 q& N文旅的崛起,不只是经济上的数字游戏,它还是城市软实力的体现。一座能给人带来精神慰藉的城市,自然会成为吸引人才和投资的沃土。7 d( F* @% H5 {
( h- Y# m C$ v& q. W未来,衡量一座城市的好坏,或许不再仅仅看经济数据,而是看这座城市能否提供高质量的生活和文化体验。网红城市如果能在热度之下,持续吸引人们的向往,它们可能会成为未来城市发展的标杆。) I% H. e( o+ O
" w9 k1 x* q- ]! ~8 u9 U$ Y$ W
|
|