|
这几年,剧本杀一度火爆全国,几乎成了年轻人聚会的标配。不去玩剧本杀,好像都跟不上潮流。然而,最近却传出不少剧本杀门店被“白菜价”甩卖的消息。曾经的网红项目,怎么就突然过气了呢?背后原因究竟是什么?
$ ]6 d3 C3 G! r3 N% s
# d3 m( h1 b( |, g- V/ w A' ]/ U+ y- }( K
1. 剧本杀门店“白菜价”甩卖现象5 s% }8 G. Y# E# z
根据大众新闻报道,剧本杀行业如今进入了“转让潮”、“裁员潮”,许多店铺不仅关门停业,有些剧本还被打折出售。曾经风光一时的娱乐行业新宠,似乎变成了“过气网红”。不少老顾客流失,新顾客接不上来,好的剧本也不多见了。青岛一些剧本杀店,已经开始像菜市场一样打折处理,9折、特惠价的情况很常见。2021年上半年,全国的剧本杀门店一度暴增至4.5万家,增长速度让人惊讶。但如今,曾经的繁荣不在,不少经营者只能选择退出市场。
, ~" F8 F" {0 ^7 P7 K* ?/ l' l1 l# W( ~+ v
青岛一位剧本杀店老板就在朋友圈发布了转让消息。店面装修、员工都齐全,但因为收入不够,实在撑不下去。2 h. `( ?3 A j! x- H2 U8 o9 Z! J
1 |1 h7 J4 W4 f- ], Y2 S; ?2. 为什么剧本杀突然“退烧”了?
: \9 G1 T! F7 J+ y# j首先,剧本杀的兴起,主要是因为它符合了现代人对娱乐和社交的双重需求。快节奏的生活让人们需要一种既能放松又能社交的方式,而剧本杀正好满足了这个需求。然而,市场的变化永远跟不上需求的波动。随着投资者大量涌入,剧本杀门店数量迅速膨胀,供给远远超过了需求,导致市场过度饱和,最终只能通过价格战和甩卖来求生。( a9 C. {4 F& [' J. }
/ S* w# h6 r h2 t其次,剧本杀的火爆离不开“网红经济”的助推。网红的推荐和社交平台的营销迅速让剧本杀成为潮流,但这种短期的流量爆发并没有带来持续的客源。一旦网红效应退去,那些过于依赖网红的店铺很快就会面临顾客流失的困境。6 l# Q& d$ {5 X( \/ c( Q$ F
7 g, K" O7 x" q, h/ P0 Y# j# P4 Z再者,剧本杀的核心竞争力在于剧本内容。但随着门店数量激增,剧本的创作和更新速度跟不上,导致不少店铺选择低质量剧本,甚至抄袭现成的内容。玩家体验下降,口碑也变差,整个行业陷入了内容质量危机。
1 v |0 Z* I$ `5 ]1 T0 X& z- b& i9 G5 B3 L+ Q- s
最后,从长远看,每个行业都会经历从兴起到成熟的过程。剧本杀行业现在正处于一个转型期,那些不能持续提供高质量内容和服务的店铺将被淘汰,反之,能不断创新、注重玩家体验的店铺,才有可能在竞争中生存下来。
7 Q$ l) B. G8 a" ?: q
) v4 F, |. l0 r) q2 n9 s1 }& p) h, d
) |- e: [6 z: Q/ E& g3 a7 O1 G5 q @. P- k% R5 N: r
|
|