找回密码
 立即注册
IS公司
德信
通宝
USDT娱乐城
A
申博亚洲
HH
优赢国际
金沙
B
腾博会
入驻海燕
C级广告商
查看: 6603|回复: 3

[资讯] 咪蒙团队打造爆款短剧,如何在内卷激烈的市场中持续领跑?

[复制链接]

434

主题

32

回帖

869

金币

版主

积分
2734

老会员版主勋章

发表于 2024-10-13 12:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
咪蒙团队最近推出的两部短剧接连爆火。国庆期间,短剧《我在长征路上开超市》在抖音上线,不到7小时播放量突破千万,相关话题讨论量也迅速破亿。网传的咪蒙朋友圈截图透露,这是她今年最重要的作品,爆红让她感动到想哭。+ r: I: k2 _$ _3 c8 B

0 d$ Z/ |: y6 w' j2 _, g$ i# {( h: q1 }
而在此之前,一部名为《闪婚老伴是豪门》的短剧也在各大平台上迅速走红。该剧于8月27日上线,连续5天稳居热度榜首,上线仅半个月,抖音话题总量突破25亿,平台播放量超过5亿。这部剧依旧延续了经典的“霸总”剧风,剧情设置带来极大爽感,男女主角由中老年演员扮演,情节贴合中老年生活,题材新颖、节奏紧凑,加之高质量制作,吸引了大量观众。
0 o( R- M: {/ Z0 ?
' F( {, l( ?& Y2 h) y3 r# K1 L3 {2 _这两部爆款短剧的背后,是咪蒙的“十月初五影视公司”旗下的短剧厂牌——听花岛。咪蒙团队从公众号转战短视频领域后,迅速抓住了短剧市场的红利。去年,听花岛推出的《黑莲花上位手册》迅速成为爆款,上线24小时内便吸引了近2000万元的充值。7 f6 |$ _2 {  b# r" r

* k1 B; @, t! P  d9 ~$ c  y之后,听花岛又接连推出《我在八零年代当后妈》、《裴总每天都想父凭子贵》等短剧,均获得了可观的收益。以《我在八零年代当后妈》为例,该剧上线当天单日充值超2000万,分成收入达500万元。0 M2 a1 s9 ]% R7 v) H; H/ D% C

4 @2 G: [  m! Z" S如今的短剧行业内卷严重,市场竞争激烈,制作和投流成本持续攀升,许多从业者感到“赚钱更难”。行业普遍遵循“二八定律”,即20%的项目赚钱或持平,80%的项目亏损。然而,听花岛团队凭借对内容的精准把控、深度了解观众心理、以及大规模投流推广策略,依然能在激烈的短剧赛道中频频打造爆款。% e* U; h. F6 Z. e3 b- M2 t

, I  ~8 }% f8 @7 t( F7 B( W特别是在《闪婚老伴是豪门》的推广上,咪蒙团队采用了端原生的商业模式,通过减少平台分成比例,增加了制作方的收入。这种策略帮助他们在激烈竞争的短剧市场中找到了一片“蓝海”,尽管争议不断,但咪蒙团队的应变能力依然强劲。
: ^9 J5 t( K: n6 g$ H2 L" A% {
7 e% M; A' f9 i短剧行业降温,听花岛依旧强势$ i; q. ]3 A* F0 u0 v" s
2024年,短剧行业出现了降温迹象,从制作到投流,所有环节都在面临巨大压力。今年3月,有媒体报道一对夫妇靠短剧月入4亿多,但这引发了人们对短剧收入的讨论,揭露了短剧行业中并非所有人都能轻松赚钱的现实。! E9 |9 h+ u1 Z+ f  d7 R% S
) \( W3 x4 `, ^. x
许多短剧编剧的收入并不高,基础薪资大多在4000至6000元之间,拿提成还需要看充值表现。随着更多实力玩家的加入,短剧制作的门槛持续上升,编剧们的套路逐渐失效,市场竞争加剧。
$ K7 t1 s1 W4 G7 p- `6 A, b0 D1 G& @5 P7 h& M3 L+ v& ~% Q
同时,投流成本也变得越来越高,行业对投资回报率(ROI)的要求极为苛刻。大部分短剧从业者都在“前期担心剧不爆,后期承受不起投流费”的压力中挣扎。虽然部分项目确实能带来高收益,但整体来看,成功的几率并不高,许多公司甚至对投流岗位进行了大规模裁员。/ a- }; \9 @9 e# }1 P+ \

5 O; J3 n4 C  A/ M0 |然而,听花岛团队依然能不断制造爆款。比如今年春节推出的《我在八零年代当后妈》,在“战神”“总裁爱上我”等同质化作品中脱颖而出,一度带动了“我在XX当XX”风潮,成为现象级短剧。2 I. g1 g2 F# h
" s( X' X2 P5 o" N" P* Q2 A
最新的《闪婚老伴是豪门》更是在短短半个月内迅速席卷各大榜单,成为2024年短剧市场的“全民爆款”。尽管投流成本高达80%,但该剧依然为制作方带来了200万元左右的端原生收入。
* ?' _5 F7 s6 }4 z! o: i# {, T  i- p3 w5 O8 ~" F9 ?
短剧为什么“咪蒙出品”能火?
2 V* u+ C9 z2 ~! O. H$ Q在短剧赛道中,要打造爆款,内容与营销缺一不可。听花岛团队深谙此道,他们从剧名开始就深度“拿捏”观众情绪。剧名不仅要具备吸引力,还要让观众感到熟悉又好奇。比如《我在八零年代当后妈》、《闪婚老伴是豪门》这些剧名,充满猎奇感,能让观众多停留几秒。0 x2 V/ h6 @5 [( i0 i# V1 C

7 R, E& y/ R) |* T! l  {- j在剧情设计上,短剧注重“快节奏爽感”,三集内必须有亮点,情节推进迅速,不给观众拖延的机会。和传统电视剧不同,短剧中的主角通常在开头就进入复仇、逆袭的状态,跳过了漫长的铺垫。爆款剧本逻辑简单但不失合理性,角色行为有因可循,迅速揭晓悬念,并在细节中刻画出角色的美好性格。" _7 A9 v+ B2 Y1 j

* H" M0 H1 t) o+ C# o此外,短剧中加入了大量能引起共鸣的“金句”,从而激发观众的情感共鸣。比如“没有上岸第一剑、先斩意中人,对的人会站在你的前途里”,这些台词容易在观众心中留下深刻印象。
. t# z. m4 h  N1 [3 O) q% y9 r$ e
& T; R( g% l( M* S咪蒙团队通过这些策略,让听花岛成为短剧行业中的爆款工厂。在这个竞争激烈的市场中,他们依然能把握住观众的喜好,不断推出热门作品,这也使得他们在短剧江湖中占据一席之地。& N0 |7 r3 u3 Y  Z! u
, T5 V( @+ h: R& U0 S% F

% K9 R- X. F* {( M6 X2 a' C% R# E" \$ `  Y5 F
! j& J6 C% q  S, ^9 }2 u! p! f  ~
回复

使用道具 举报

0

主题

5469

回帖

3282

金币

银牌会员

积分
15059

老会员

发表于 2024-10-13 13:01 | 显示全部楼层
现在的短剧确实是比较火爆了,但是感觉热度也是在下降的吧。
回复 支持 反对

使用道具 举报

2

主题

1836

回帖

1190

金币

铜牌用户

积分
5392

老会员

发表于 2024-10-13 14:14 | 显示全部楼层
中老年题材竟然也能这么热,看来大家对生活的故事还是很有兴趣的!
回复 支持 反对

使用道具 举报

146

主题

8975

回帖

627

金币

银牌会员

积分
12529

老会员交易勋章

发表于 2024-10-14 09:20 | 显示全部楼层
短剧,在这个网络的大时代,也是成为了一种潮流呀
回复 支持 反对

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

手机版|小黑屋|海燕策略论坛

快速回复 返回顶部 返回列表